说到抖音话题，一般有三类，普通题，挑战赛话题，全民任务话题。而抖音话题挑战赛，它有两大类，一种是抖音官方发起题挑战赛，一种是品牌方或个人发起的自创题挑战赛。如果我们是品牌方，如何发起抖音话题挑战赛？

首先话题挑战赛，核心是确定话题的主题。比如说爱自己的100种方式，心理健康日特别活动，我爱我自己，主题就是爱自己的100种方式，商业话题，创建加头像描述，配封面，再加上活动的任务规则，挑战赛都是要做任务的，要别人发布视频来参与，所以要制定游戏规则，怎么玩？确定主题，根据目标人群形成话题，在创建通过加头像描述封面创建这样一个话题，先是商业话题的一个创建。

比如好想来，来自荷兰的一个零食品牌，发起了一个抖音挑话题挑战赛，主题是好想来宠你，参与要求是拍摄以女性为主导的职场或生活场景加零食治愈瞬间，免费领38福利。是围绕38搞的一个活动，以女性为主导，结合他的零食产品，拍摄视频。第二就是用拍摄视频参与话题，在视频上传的时候要带上话题#好想宠你#，而且要艾特指定的官方号。这样官方就能收到，评分比较高的，就会给予对应的奖励。比如第一名好想来的300元储值卡，第2到4名是100元的，5到10名是50元的等等。而且要在活动的时间节点内完成，起止日日期3月5日到3月9日，根据话题他的排名播放量排名来进行评选，获得作品给予奖励。

还有类似的其他案例，阳光新能源发起的2024追光节话题。根据他的要求来拍摄相关视频。参与的活动里面的话题，包括雪花秀这个也是，参与话题与抖音分享创意，有时候品牌方也会给你提供视频模板，奶粉品牌发起的硬核赛车手挑战，任务奖励是瓜分现金。根据完成的比例，逐步推进，直到奖励瓜分完为止，下面就是他的任务玩法，比如视频的时长不能低于15秒，要添加指定话题，露出品牌方的logo标识等等。

除了品牌针对受众的话题，还有全民任务话题，比如全民任务话题第一次如此闪耀。A2婴幼儿奶粉品牌发起的全民任务挑战赛话题。他也有指定要求，有指定的任务奖励，发起路径也是比较简单的。抖音里面它有个挑战赛发起的入口，创建话题，设置奖励。比如说像瓜分现金这种，设定你这次的奖励金额总共是多少。还有请一些达人的明星主播传播一下，会引导更多的人来参与，所以要适当做一些投流，也可以找第三方公司来帮忙主导策划，协助前期的任务发布，任务炒作等。

抖音挑战赛现在是品牌方经常用的一个传播手段。它的好处在哪里？能迅速利用抖音的流量，引起它目标受众的关注，来持续发酵，产生一个裂变效果，就是让众人皆为我做广告。广告的通路，就变成了通过自媒体的形式做分发。

那要做好抖音平台，必须要明确什么？你的传播的目的。那以目的为先，再产生主题，主题是怎么产生的？是根据你的目标受众，针对的人群，比如美妆类的人群，你要谈什么跟他关相关话题就关注度很高。比如夏天防晒，冬季保湿保水，这些主题就很好。像针对零食的，好想宠你，好想怎么地，将品牌融合在一起，包括海尔的洗衣机针对产品。那受众跟产品是结合的。

那有了目标受众之后，确定了主题，主题一定能引起大家的好奇心，并且容易参与。如果你搞了一个很复杂的事件，拍摄难度大或者参与难度，消费者就不参与了。还有的你是用物奖励，还是用红包现金的形式奖励，现金的奖励可能更容易实现。

抖音挑战赛可以让你的品牌助力声名远博，四两拨千斤，比如像我们做新宝堂陈皮水。那首先要确定我们在抖音挑战赛成功目的，要完成什么事？要打响品牌，占据品类，就在陈皮水这个品类里，我要占据陈皮水的品类。既然确定这个目标主题是什么？就是要研究消费者的痛点问题，或者他的一些需求，针对什么？

陈皮水包括东方树叶这种健康草本饮料，针对的是什么人群？对健康关注的，那些健对健康不关注的，你跟他谈话，我没问题，我不需要，我不需要减肥，针对的是对健康敏感人群，那这类人群有什么痛点？比如新冠疫情之后，会有一个普遍性的没有被提及的问题，就阳了后大家都会隐隐担心自己的身体不好，因为肺结节，这个问题没被挑明，就像王老吉，怕上火喝王老吉，原来上火好像只是广东人提了一个概念，但是他把这个概念升级了，就是全国人民都会可能会上火，把隐藏的问题暴露出来，说大家可能都会上火，然后你要是怕，就喝点王老吉，那新冠疫情之后，阳了之后肺结节，现在人们心里都有隐隐担忧，我的肺不行了？一拍片子光肺里确实有结节。

阳了之后打开结节条，打开结节挑战赛，这里面就可以拍很好玩的人情世故了。结节是什么人？心有心结，比如有两个人发生矛盾了，化解掉了，就是打开结节，他就会把这个转移出来，变成了一个广泛传播题，比如老板和员工有矛盾的，员工之间有矛盾的，情侣之间有矛盾的，家庭有矛盾的，朋友之间有矛盾的，矛盾无处不在。大家一握手相视而笑就化解了矛盾和尴尬。这个挑战赛就很好推进，它有社会话题性，把这个延伸出来。所以我们要干什么事儿？

要把商业做成没有商业，让消费者自发，而且变成公益，要变成一种无形之中的，叫润物细无声，这就好创意。抖音挑战赛也一样，它就是靠创意。如果我们创业的好幸福，好商业起飞了。