一件紫色运动服正在社交平台掀起风暴。印着三道杠和清华大学logo的阿迪达斯联名款，22日刚在清华文创店上线即秒罄，小红书仅有零星晒单。网友戏言：“等我小了也要考清华买一件”“赠品该配录取通知书”——这可能是今年最出人意料的爆款。与常规联名不同，首先，渠道选择通过“清华印象”文创店与清华学院线下门店销售；

今天分享的是潍坊一年一度的风筝节，潍坊上演了一幕品牌上天广告满天飞的情景，有很多品牌商直接把天空当成了大型的品牌广告场，姨飞冲天，你们想到什么？是沪上阿姨！第二个就是盒马，除了形象，还有后缀，它不是一个普通的风筝，它是以多个物体串起来的，它一开始是飞不起来，螃蟹吃太饱了，接着，它好不容易飞起来了，到最后排名也是很搞笑的，倒数了，这笨蛋形象引起的反差萌也是制造了热点话题。第三个就是淘宝，主打万物皆可

认养一头牛和BOSS直聘，打工人可以在一身班味时，用”牛马“一词自嘲，来缓解职场焦虑。但品牌借用”牛马“一词大做营销，大家感受到的只有嘲讽。认养一头牛的这波操作，不出所料地登上了热搜第一。如何让广告投入它的价值倍增呢？认养一头牛做了实际上一个很好的范例，广告传播创意呢，要制造事件的一个冲突性，要有它的一个延展，就我们看到好的创意呢，是让它的传播价值倍

在当今复杂多变的商业环境中，深度思考在项目决策里扮演着举足轻重的角色。以电动车项目为例，若缺乏深度思考，仅依据表面现象和简单数据就做出决策，很可能会忽略影响项目成败的关键因素，导致决策失误。深度思考能帮助我们透过纷繁复杂的表象，挖掘出问题的本质，从而制定出更具针对性和可行性的解决方案。深度思考的一般流程通常从对项目的初步了解开始，通过市场走访、数据收集等方式获取相关信息。接着，对这些信息进行深入分

乳制品行业新的增量在哪里？特仑苏在成立20周年之际，联合陈小青导演推出了牛奶是部文明史这样一部纪录片，由腾讯视频播出，从人类文明发展的高度，全球是视野讲述牛奶的演变，随着时间与空间的痕迹，探寻牛奶的起源，发展，融合，见证人类文明。可以看到整个纪录片，讲自己品牌的部分是比较少的。更多的是从人类文明牛奶史的文明角度，讲了一个续牛关于牛奶的历史进程，很多牛奶产品还在讲卖点是土壤的时候，他已经在讲文明史。

泡泡特玛特是2010年创立的一个以潮流娱乐为主的文化ip公司。他们最出名的就是自动售卖机，包括开盲盒，有“情绪盲盒的天花板”之称，Hirono小野是泡泡玛特旗下的新IP，实际上它塑造了一个人物的性格，这个叫内敛、不善言辞，悲伤和叛逆的性格。这个性格的设定，我们现在讲年轻人的同理心，随的是他们目标人群。那么昨天不是讲了人货场吗？人目标对象就是针对现在的年轻人，现在的年轻人跟这

我们经常讲人货场是什么？2017年阿里在内部会议上提出了人货场的概念。什么是人呢？帮你圈定目标对象，以便针对性开发，就是目标人群的细分化。就我们经常讲的这个目标人群细分场景如何匹配，那么匹配相应的细分产品，这个就是他们讲的人，就是目标人群的细分化这个事情。什么是货呢？货主要是用户给用户提供的价值，这里面有形的无形的服务，都是体现了一种价值的体现，这是货，叫价值，而不是单纯知识产品，包括一些服务厂商

过去年轻人喜欢去南极和北极，向往去诗和远方，现在年轻人却爱上了工厂游？年轻人在上学和上班之间选择了上香，催生了寺庙经济热，他们喜欢去博物馆，看城市的文化历史，催生了大批的文创产品。很多这个通过这个文创产品的开发，比如冰箱贴，他们都是用博物馆的元素来开发他们的文化文创产品。现在年轻人又有了一个新的旅游之地，就是工厂。周一到周五在工厂上班，周六周天到工厂旅游。小米就举办了很多举行了很多这样的汽车工厂，

大品牌如何选代言人呢？实际上选代言人是给目标人群，是给他的客户选代言人。肯德基选了孙颖莎，孙颖莎的受众是年轻用户群体，肯德基选择孙颖莎这个代言人选的对，为目标消费者选他喜欢的人，才能提升品牌的溢价能力、喜好度，是为品牌添加美誉度，品牌代言的作用是这样。那么麦当劳呢？为什么选王楚钦呢？这就叫做对了，跟对了。麦当劳和肯德基是天生的一对儿，他们之间实际上是竞合关系。就像我们看到的奔驰和宝马，有奔驰的地方

让你来做一个电热水壶的案子，你会拎出它哪个独特性？恒温保温，用什么广告策略来表达呢？一般人就会想到热度，用对比手法来展示。但吉谷电水壶执行的策略是将恒温翻译成另外一个词，不会凉，比如你煮一壶水来泡茶，一次用不完，水凉了就要再烧开，凉了还得再烧。吉谷就直接把这个痛点拎出来，不拐弯抹角，用不会凉做它的策略支撑点，整个策略的延展传播的核心整合点就是不会凉。线上线下都做了联动公关活动，但吉谷产品的使用场景