手机防水怎么卖？多数品牌的做法是：甩参数、测极限、泡鱼缸。苹果走了一条完全不同的路——把镜头对准一个个在雨中狼狈不堪的普通人。15秒的广告，只有一个画面：倾盆大雨，一个男人站在暴雨里打电话，浑身湿透，表情生无可恋。最后几秒，慢悠悠浮现一行字：**“Relax，it'siPhone.”**没有实验室数据，没有水下拍摄的震撼画面，只有一个被老天爷

最近，麦当劳又成了网友的“教材案例”。一位网友路过洛杉矶某麦当劳门店，看到中文广告牌上赫然写着：“任何杯装$1.99，全天供应？太狂了”。这句文案被拍下传到社交平台，引发了一场关于“机翻受害者”的大讨论。原版英文文案是：“Eventhepriceisrefreshing:anysizeIcedCoffee,alld

今年暑期档最魔幻的电影，非《牛来》莫属。上映前9天累计票房仅7169元，一度创下年度动画电影票房最低纪录。可就是这样一部被群嘲“画质粗糙、建模崩坏”的“手搓”烂片，如今票房已强势突破6000万，216万人走进影院。这波反向出圈的热度，自然没被品牌放过。据不完全统计，超50家品牌下场玩梗，掀起了一场“接梗”速度大赛。这其中，中国

一条几十秒的带货短视频，把德芙三十年的品牌资产砸了个大窟窿。“跟男朋友要了很久没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送来，很甜”……这条视频一出，“小三巧克力”“绿帽巧克力”的标签就焊在了德芙头上。经典slogan“纵享丝滑”被网友恶搞成“纵享绿帽

七夕满街都在“秀恩爱”，三九胃泰却反其道而行，在重庆街头搞了一场“劝分”运动。不是劝情侣分手，而是劝那些“看着很配、实则伤胃”的食物CP“和平分手”。火锅配冰饮、烧烤配啤酒、冰西瓜配小龙虾——这些夏夜高频饮食组合，口感过瘾，却容易加重肠胃负担。品牌敏锐捕捉到这一洞察，将饮食&ld

元气森林推“外星人”电解质水，不到两年突破50亿；王老吉“王者英雄”系列让年轻人抢着买单；泡泡玛特拉布布一个表情就能卖出几十亿市值……这些产品为什么能一上市就爆卖？答案不是设计本身，而是设计背后的三个核心逻辑。第一，卖给谁，比怎么卖更重要唐朝以肥为美，如果你在唐朝卖衣服，版型就要做得丰腴。这背后是同一个道理：目标受众的审美

立秋刚过，“秋天的第一杯奶茶”如约刷屏。这早已不是一个梗，而是饮品行业每年最重要的营销战役之一。今年各大品牌如何出招？我们一探究竟。书亦烧仙草：西红柿鸡蛋汤出圈书亦烧仙草推出一款“秋天的补冬汤”，海报做得极具迷惑性——乍看就是一碗西红柿鸡蛋汤。但官方声明：里面没有西红柿，也没有鸡蛋，只是形似。这种“新奇特&rdqu

什么是好的创意？好的创意能引起消费者关注，提升品牌好感，最终带动销量。锐澳强爽上市初期的“8+1”系列传播，曾凭借巧妙谐音收获关注——八度加一罐，微醺时刻的代入感；汉字“酒”拆解为8+1，晚八点整一罐的节奏感。看似人畜无害，小有巧思。但后来，创意越走越远。元素周期表、羟基、酒精分子结构……每一次&l

很多品牌困惑：价格也降了，促销也做了，产品也不错，为什么就是卖不动？问题出在哪？答案不在产品本身，而在消费者的购买决策路径。我们来拆解消费者下单前必经的四个节点。一、认知：给产品一个“正确的名字”消费者购买的第一步，是判断“你属于哪一类”。特斯拉座椅用的材料本质是塑料，但它叫“纯塑座椅”——换了说法，认

7月23日下午，荣耀投下一枚重磅炸弹。CEO李健通过微博正式揭晓了全新品牌图形标识——“荣耀之环”，并同步发布了全新品牌主张：“敢想，敢不同”。这本是一次常规的品牌升级，但新Logo一亮相，全网瞬间炸开了锅。这个Logo，我们好像在哪见过“荣耀之环”的设计其实挺有讲究：在保留经典“HONOR