营销预算有限，如何撬动最大传播效果？霸王茶姬最近与插画师蔡皋的联名，给出了一份漂亮的答卷。蔡皋是谁？2026年安徒生插画奖获得者，也是60年来中国首位获此殊荣的插画艺术家。她的作品从桃花源、海的女儿、孟姜女等中国传统文化中汲取灵感，在国际国内都享有极高声誉。霸王茶姬这次联名，没有简单贴个IP标签了事，而是把蔡皋的插画艺术深度融入产品包装——手提袋四面的插画各自成章，组合起来

著名哲学家维特根斯坦曾说：“语言的边界就是世界的边界。”语言不仅是哲学概念，更是生活中的能量。伦敦街头曾有一位乞讨老人，纸板上写着：“请给我十便士，我真的很穷。”路人匆匆走过，无人停留。维特根斯坦路过，擦掉原字，重新写道：“我三天没吃饭了，我很饿，请给我一个面包和一杯牛奶。”奇迹发生了——很快，帽子就堆

信息爆炸的时代，消费者对硬广的免疫力越来越强。如何让用户心甘情愿接受品牌信息？娱乐化营销成了主流答案——而短剧，正是这波浪潮里的主角。为什么是短剧？人们天生拒绝广告，但在娱乐放松的状态下，却愿意接受品牌信息。短剧营销的本质，就是把广告变成内容，让消费者在“润物细无声”中完成对品牌的认知，甚至直接下单。第一代：种草式植入最初的短剧营销，品牌方把产品植入

全网跟着罗永浩喊“就要这个超大杯”，转头一半人冲进了库迪的门店。瑞幸花真金白银把“超大杯”炒得举国皆知，结果用户的消费决策，却落在了库迪身上。同一天官宣，策略大不同3月23日，库迪和瑞幸同时宣布推出超大杯。瑞幸3月22日预热，23日9点官宣。库迪没有预热，23日8点——比瑞幸早一小时。从海报看，简直是“像素级复制&

北京三里屯最近出现了一组“透明蛋”——流线型透明展柜里，站着穿着新品的模特。远看以为是橱窗假人，走近才发现是活人。视频传到网上，立马炸了锅。这是意大利品牌DIESEL的营销活动“彩蛋寻宝”，把2026春夏系列穿在真人模特身上，塞进透明蛋里摆在三里屯街头。把秀场从室内搬到室外，让路人零距离看秀。问题出在三月的北京—&

前两年大家在追酱香、玩光瓶，这两年风向突变——露酒一夜之间遍地都是。便利店的货架、年轻人的露营地、甚至连资本的PPT上都有它的影子。露酒是真火了，还是资本硬炒的虚火？今天不绕弯子，掏心窝聊明白。不是露酒变牛了，是喝酒的逻辑变了以前喝酒喝的是面子、是规矩。酒桌上主宾排位、敬酒礼仪，半点不能错。酒是社交货币，喝的全是人情世故。现在的年轻人不吃这套了。他们喝酒可能是独居阳台的一杯

今年春节，年轻人扎堆玩起了“拼豆”——那种五颜六色的像素风小物，挂在背包上、钥匙扣上，成了新的社交货币。小红书上，拼豆视频动辄几万点赞；城里的拼豆店春节无休，甚至一座难求。这不就是当年的十字绣换了层皮？为什么能让这么多人上头？这门小生意，到底有多大？一、拼豆为什么让人上头？拼豆的原理很简单：在模板上排列彩色塑料小圆柱，盖上助烫纸，用熨斗加热，冷却后就

深圳腾讯大厦楼下，上百人排队抱着电脑等待免费安装OpenClaw；闲鱼、淘宝上，“OpenClaw安装”搜索量猛增；小红书里，“上门部署OpenClaw，500元一次”的帖子精准推送到本地用户首页……年前还是极客圈小众开源项目的OpenClaw，如今已然全民破圈。这场史无前例的“养龙虾”狂潮之下，到

今年金价一路狂飙，黄金消费市场却热度不减。但在同样火爆的赛道里，两个品牌走出了截然不同的路——周大福和老铺黄金。一个靠明星代言和新媒体发声，一个靠产品力和排队现象出圈。谁更懂年轻人？我们透过热度分析来拆解。周大福：明星流量+话题制造周大福的热度，主要来自两个引擎：明星代言和新品发布。请来杨洋做全球代言人，直接绑定流量。2025年末推出一款“牛马吊坠”

最近麦当劳突然翻车，而引爆这场风波的，居然是自家CEO。事情是这样的，麦当劳全球CEO克里斯·坎普斯基，为推广新品巨无霸拱门汉堡，亲自出镜拍摄试吃视频。这本是很常规的新品营销，效果平平也无伤大雅，属于中规中矩的操作。可这段视频一出，网友直接看懵——全程毫无食欲，观感极度劝退。他不仅吃得面无表情、毫无兴致，甚至吃出一种勉强下咽的难受感。有网友精准吐槽：他全程毫无