在当今这个追求健康生活方式的时代，人们的健康意识不断提升，“健康”二字已经渗透到了我们生活的方方面面，从饮食到运动，无一不体现着现代人对健康生活状态的渴望。在这样的背景下，“健康白酒”这一概念应运而生，各种打着“健康”旗号的产品层出不穷，宣称能够在享受饮酒乐趣的同时兼顾健康益处。然而，当我们深入探究，不禁要问：“健

每日鲜语，把幸福牧场搬进地铁站，实现营销破圈的广告。看到这个广告，大家是不是有点熟悉？之前奥乐齐把超市的蔬菜搬进地铁的广告引起破圈。每日鲜语也来做了。首先第一步就是做场景化的广告营销。把奶牛向往的生活搬到了地铁站吸引人们的视线，然后做了超大符号的每日鲜芋的香槟瓶，上面白云飘飘，下面绿草如茵。整个广告中间还镶嵌了电子广告轮播屏。运用地铁媒介加场景的形式，把贴近大自然的表达，搬到了打工人的常常经过的地

苹果发布了一本新书，《AppleMusic:100BestAlbums》（《100张最佳AppleMusic专辑》），这是苹果在2016年以后第二次发布的新书。是一个音乐专辑，就是根据他们音乐专辑里面出的。封面很有苹果的简洁风格，跟苹果的色调风格是一脉相承的。里面收集了100个专辑，每一个都详细的介绍，还有插图。全书共重3.6千克，208页，售价1500美元。收录了65年的音乐历史，涵盖乡村、流行

今天分享的是华为推出的一个新品牌，叫做悦彰，它是由华为旗下的智能产品打造的全新品牌。主产品是耳机，蓝牙，车载音响之类的产品，就是专做音乐的一个品牌。看一下品牌的标识，以一个斜体的H为主体，取自华为的首字母，然后结合了音符的概念来设计出来，他看起来就像是两个音符拼在一起，和这个品牌的初衷相符，是智能音乐的产品标识。而且标识的设计也是比较简洁，能让人一眼就清晰地识别到并记住。品牌理念是，华为悦彰，知音

每年可口可乐都会拍摄一个圣诞广告，庆祝日圣诞节会。那今年，可口可乐他们就做了一个不一样的，就是用人工智能翻拍了他30年前的一个圣诞广告。这个广告就引起了很多网友的讨论，说太敷衍了事，随便弄一个软件，然后人工智能一下就生成了的广告片。后来，可可乐又推出了一个实体版的翻拍。圣诞节在西方、在欧洲、美国，相当于中国的新年一样。所以广告采用的是急着回家的概念，一路激情狂飙。但奇怪的是，实体广告，拍出来反而没

在商业世界的竞争中，企业家的每一次言论都可能成为公众关注的焦点。近期，农夫山泉创始人钟睒睒的几次公开“炮轰”不仅引起了舆论的轩然大波，也让人不禁思考其背后的深层次原因。从质疑绿瓶水的长期饮用安全性，到贬低直播带货的企业家，再到对张一鸣的不满，猛烈批评拼多多对价格体系的影响。钟睒睒不讲武德将桌子给掀了，是否仅仅出于个人情绪，还是背后有更为复杂的商业逻辑？一、狠起来自己都打，不

福格的行为模型，它解构了人类的行为的一个基本法则。实际上我们做品牌做营销，也是基于对消费者行为的结构。我们可以看到它这个公式，行为=动机+能力+提示。动机是什么？我想做，能力是我能做，提示是我现在就去做。比如企业为什么要投广告呢？我们叫第一个阶段叫提示，第二个阶段引起兴趣，关注。第三阶段想去主动搜索找这个品牌的产品。第四个阶段就是成交，第五个阶段就复购，消费体验很好。我要用广告的手段不断的刺激你，

皮爷咖啡创立于1966年美国，精品咖啡品牌，进入中国已经有7年了，coffee，是皮爷的内核；coffeepeople，是皮爷的受众。皮爷咖啡也多次强调：“‘手工’是产品力的价值点，但要找到适合与用户沟通的方式。”皮爷认为，coffeepeople一直在那，不用刻意去寻找，但提供一种“身份标签”，可以帮助他们获得一种归属感。每

百事可乐的一个广告，它上演了一出007大戏，用卧底杯来挑战可口可乐。通过特工007，将在麦当劳、汉堡王提供的可口可乐，换成他们的百事可乐。也就是将可口可乐的阵地换成百事可乐的。不仅如此，还在汉堡王的标志上加上了百事可乐，麦当劳的M做成两个P的形状，引发了网友纷纷评论，在百事可乐里面看到了可口可乐的罕见镜头。没有百事可乐，可口可乐可以吗？绝对不行。百事可乐的广告很多，一直都是瞄准可口可乐。比如万圣节

新秀丽将拉杆箱从太空往地球扔，做了一个惊天大秀。这些年新秀丽为了证明产品质量好，也是拼尽全力脑洞大开，上演了各种极限操作。我们先来看一下整个广告片的一些创意，广告号称是来自13万英尺高空的大创意。新秀丽跟美国航天公司合作，用热气球将拉杆箱送入到13万英尺高空的中，开始做降落测试，整个测试穿过了大气层，最终成功降落在了拉斯维加斯。降落之后，工作人员也对拉杆箱的状态进行了测试，开心的向大家宣布圆满的完