白酒急着改容量、降度数、换喝法，到底在急什么？今年白酒行业有个明显信号：容量、度数、喝法，三个维度在同一周期里密集变动。小酒接连上新，大瓶相继亮相，低度阵营持续扩容，打酒铺和特调又频频出现在秋糖与武汉酒博会。酒企到底在急什么？一、容量两端扩，度数下探，喝法拆解先看容量，白酒一边做小，一边做大。小容量从尝鲜品鉴变成正式产品：T9小酌瓶、国窖1573经典小酒99ml、洋河“小绵洋&rdqu

连续23年重阳祭酒，茅台赌的不是销量，是时间敬宗师，承先贤。10月18日，丙午年茅台重阳祭酒仪式在茅台酒厂举行。钟鼓起、乐舞开，三献礼、拜师帖、戒尺落。这套礼制标记的不只是“下沙”，更是茅台新一年酿造周期的起点。从2004年至今，茅台连续23年重阳祭酒。23年长跑，茅台讲的故事就两个字：长线。一、仪式是表，质量信仰是里农历九月初九，赤水河谷雨季结束，河水由浊转清，茅台以&l

同样是户外大屏，为什么有的成了背景板，有的却火遍全城？今年入夏前的长沙，阴雨整整下了一个月，空气湿度直逼85%。衣服晒不干，潮气散不掉，全城人都在盼太阳。就在这时，五一广场的地标大屏直接把植物大战僵尸里的向日葵搬上巨幕，在屏幕上“种太阳”。路过的市民纷纷停下拍照打卡，小红书、朋友圈迅速刷屏。网友调侃：长沙人的精神状态，多少有点癫了。同样是占据核心路段的户外大屏，为什么有的只

最近，伊利纯牛奶拍了一支叫《中国人能飞》的短片。乍一听名字，以为又是那种宏大叙事的品牌宣传片，点进去一看——好家伙，画风从旅行综艺一路跳到特摄打怪兽，中间还夹杂着“白鹤亮翅”“任意门”“龙吸水”一堆网络梗，看得人一愣一愣的。但笑完之后仔细琢磨，这支短片的营销逻辑其实相当清晰：它没有对着镜头喊&ldquo

今年中秋和国庆之间，只隔着3个工作日。如果把这3天用来休年假，就能拼出一段长达13天的假期——比春节还长。越临近假期，越无心工作。身体坐在工位上，灵魂早已飞向九霄云外。淘宝最近发布的一支奇幻短片，精准捕捉了这种状态，并用一句“宝贝先开溜”，道出了无数打工人的心声。一语双关的“宝贝”“宝贝”这个词，在淘宝

蛋挞能有多长？答案是60厘米。据抖音生活服务平台数据，超长蛋挞9月已在抖音卖出1200万根，相关话题累计曝光量突破10亿。截至9月28日，平台超长蛋挞支付GMV已破2亿。这个烘焙界的顶流新品，源头是河南本地烘焙连锁品牌——大豫人家。在大豫人家的抖音团购页面，超长蛋挞销量已冲到90万+。店员透露，门店单日出货量高达2000多根，三台烤箱从早烤到晚不停歇，因消费者太多，不得不实

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种草越来越难做了。以前推新品，找达人、铺素人、占搜索，很快见效。现在预算照花，内容更多，点赞也不差，下单的人却少了。用户被教育出来了。图片一精致、文案一顺滑、标题里出现“宝藏”“封神”，大家先怀疑你收了钱。种草没有消失，它正在被清算。种草最初有效，因为它看起来不像广告。一个和你生活相似、预算相近的普通人说“我买过，真的好用”&

如何让产品卖好？促销是常用手段，但促销的形式正在发生有趣的变化。以前即饮茶联名主打情绪价值——限量杯、IP周边、联名包装。现在画风一转，开始联名面膜、洗发水、拖鞋，甚至化妆品。为什么？先看几个案例。9月1日，Manner携手洗护品牌Off&Relax推出秋日联名：15元单杯美式套餐赠75ml桂花香氛洗发水，隔天30元双杯套餐再加联名随行包和同款洗发水。10天前，Ma

最近，年轻人又迷上了一件让人看不懂的事：从路边捡块带苔藓的砖，泡水、喷水、晒太阳，每天盯着它一点点变绿。话题冲上热搜，知乎浏览量破50万，连央视和工人日报都来报道。一块毫无生命的砖头，凭什么让人上头？年轻人养的，不是砖，是一种“低负担关系”养砖不是新鲜事，之前火过养芒果核、养宠物石头。东西越来越“没用”，投入的感情却一点没少。背后是三个心理动因：零负