汉堡王和龙虎山联名,我们看到经常各种各样的IP联名,但是跟龙虎山这种道教IP联名其实很少,跟寺庙的就很多。汉堡王跟龙虎山推出了一个新年产品,新年好运,招财进宝的一个产品。它是以盲盒的形式来出现,三个产品,一个是财,一个是福,一个是旺,就是福旺财旺的意思。加上盲盒性质就好玩了。你可能拿的是一个福堡,也有可能拿到的是一个财堡,或者旺堡,同时他们还推出了一系列的周边产品。招财令,红包,财神摆件等等,发财不迷路,条条大路都致富,招财进宝。
他推荐这个产品的实际是什么?新春佳节临近,大家都会产生一种情绪,在新年的时候祈求自己来年转好运,来年幸福,他就抓住了这个消费者的情绪。在过年的时候,好运营销就成了一个关键词。大家都在讲好运。
汉堡王跟龙虎山联名,同时还打出了天师赐福的概念。龙虎山上有什么?有天师府,给消费者一个强大的心理暗示。这个汉堡是天师赐福给你的,消费者就更愿意购买了,他不同于一般的,比如说这个佛呀,那个喇叭呀,这个像塔尔寺,很多喇叭很多得道高僧。但是天师来给你赐福,这是很少见的。
第二个,年轻人越来越喜欢玄学,比如说寺庙热,汉堡王就抓住了这消费者的心理,大家喜欢财玄学,就给你送财神爷。你买的不是产品,你买的是来年的好运,买的是心理暗示,买的是精神产品的满足。汉堡王跟龙虎山联名,这中间还有一个小插曲,其实他是跟龙虎山景区联名的,但很多人以为他是跟龙虎山的道教,跟天师府联名,他其实不是。然后龙虎山道教就发了一个声明,本次联名跟龙虎山道教没有关系,跟龙虎山的天师府也没有任何关系。明明联名的是龙虎山景区,映衬天师府的热点。
他为什么要蹭这个天师?龙虎山上确实有天师,天师确实给人们赐福,就打擦边球。因为很多时候天师,也不方便跟这些商业的商家联名。就跟直接跟龙虎山景区,然后借助这个天师的这个名义,推出了他的一个天师赐福,福旺,财旺,运道旺的一系列产品。他这个产品,因为道教他是忌牛肉的。这个产品还特别提出一个声明,只有猪肉、鸡肉产品,没有牛肉产品。
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