劳力士为什么不香了？劳力士过去他是很多人，特别是成功人士的象征，很多人都想拥有一块劳力士。但是这两年消费者突然间对劳力士不怎么感冒了，劳力士表的价格也是直线下跌。每一款表都有几万的降幅。以前的绿水鬼，最高的是炒到了十八九万，现在10万就可以拿下。劳力士是怎么样走上神坛？又是怎样开始不香了呢？

劳力士过去被称为总统表，在1950年劳力士就送了一块劳力士表给艾森豪威尔，后来艾森豪威尔做了总统之后，劳力士打出了广告，掌握世界的命运，用总统大人物来给他做身份的背书，还有后来的约翰逊，也佩戴劳力士的手表，更坐实了他的总统表身份。一款表叫保罗纽曼，拍出了1780多万美元的天价，折合人民币一亿多，是世界上拍卖最贵的一款手表，现在也没有哪款表打破这个记录，价值非常高。

第二个就是港人港片的推动，港人也喜欢带劳力士，劳力士劳意味着捞金的意思，有金有钻，特别是港片，出来混就戴劳力士，通过港片港星，还有港人的企业家，把劳力士的风潮就带入大陆，大陆人跟风，企业家和有身份的人开始以戴劳力士为荣。

第三个就是劳力士表每年都是限量的，每年产大概是100万左右。由于稀缺效应，出现了二手市场。二手市场还有一个现象，二手表比新表还贵。这就是劳力士表的资产价值，可以保值升值。所以越来越多人去买劳力士表，甚至当成了一个投资产品。

那现在为什么不香了？

第一个这个消费时代在变，消费者变了，劳力士没有变，没有与时俱进，消费观念发生了变化。年轻人更喜欢时尚一点的，更加有设计感的。有一些手表就跟上了，瑞士的一些名表，就跟上这个时代。

还有一个就是消费习惯发生转变，智能手表的替代作用。因为现在戴手表它有多功能的，它不仅仅是一个身份的象征，比如我要去监测我的心率，监测我的血压等等，很多人选择了智能手表。

劳力士的品牌的老化，最近我们看它的投放主要是在一些重要的赛事。像欧米茄，像劳力士，他们都会选择一些重要的体育赛事，以做赞助商的形式出现。以前的劳力士的传播是很丰满的。我们认知劳力士都是通过港片的大佬来带的，那这带来一波什么红利？就改革开放初期广东的老板，包括中国的老板，都以带一块劳力士为荣，身份的标签。比如说亮出我的劳力士去谈判，人家对的这老板有什么看法，有经济实力。现在能展示经济实力的很多了，豪车豪宅，信息的透明化，有没有钱，别人很快就能得到准确的资产信息。你穿什么戴什么不重要了。很多的顶级富豪，也未必用穿戴来提升他的身份，往往一个T恤一个运动裤，越来越休闲。消费观念时代发生变化了，人们不再以衣着打扮为提升自己身份价值，对身份的认定有另外的方法。

目前经济环境对奢侈品的影响有没有？其实是微乎其微的。因为奢侈品是有钱人在消费，有钱人在缩水的情况下，也不至于影响到基本的消费，劳力士不香了，是因为消费者的选择观念上，消费者用脚投票，让他出现了不香的这种现状。