上个星期比较热的一个话题,就是李子柒回归。李子柒重新出现在公众的视野内,回归了各大视频平台。我们看一下她回归了之后,她做的有哪些事情。
首先她发了一个叫紫气东来的视频,是用大漆制作的一个物件。该视频播放量,在微博达到惊人的1.3亿。抖音有六百多万的点赞,B站有四百多万的播放,其她视频号加起来也有十几万。和快手、小红书也接近百万的点赞。紫气东来这个视频作为她复出的一个起点。也是象征着她自己,紫气相当于是她名字的一个谐音子柒。
她复出之后,她的粉丝获取量也是比较惊人的。她在微博、B站、抖音、小红书、快手这些粉丝量都比较高,合计粉丝应该破亿了。截止13号, 从复出的12到13号这一夜,她的粉丝就涨了400万。在微博上,她的话题热度也是比较高的,2.8个亿的阅读量,持续时间17多个小时,没复出之前,她的话题度也相当不错。
在回归的时间上,避开了双十一,选择在12号回归,可以让网友更集中地注意到她。13号参加了新华社的采访。新华社大家比较熟的一个微博公号,相当于是国家的一个公众号部门。新华社的采访,无疑是对李子柒回归的高度认可。13号晚上李子柒参加了四川的一个非遗文化活动。由于她本身就是四川比较火的一个公众人物,四川文旅通过这一个活动来宣布李子柒的回归,让大家关注到她,也让大家关注到四川这个地方。
李子柒复出之后,还先后拒绝了各种商业活动,回归了她本身园田风光,清新脱俗的形象。通过这一系列的操作之后,不管她经过多少年复出,在大家眼中就是和她之前的形象高度重合,在公众评价有着非常好的口碑。
李子柒复出了,为什么会引起热议?
首先我们看它整个回归的主题就很有意思。好主题紫气东来,谐音梗,那么紫气东来谐音李子柒。还有一个好的主题,然后归来依旧热爱,这个主题很顺畅。
第二个就是我们讲的是好定位,李子柒本身的人设的定位就是传统文化的创造者。那么她这次出复出之后又参加了非遗,跟她的定位充分吻合。
第三个好是好传播,出来就锚定到微博这个平广大的传播。然后再形成了抖音、快手、小红书一个矩阵传播。好的传播能让她这个出来就有足够的流量。
第四个好粉丝。我们看到各个大平台李子柒的粉丝并不是因为她停更而减少,这就是好内容,吸引了忠实的粉丝,这些忠实的粉丝在停更三年依然保持着热爱,没有取关。
第五个,好的策划,那么任何一件事情的锚定而后动。我们看李子柒复出是经过精心的策划的。从她复出的主题到传播,到她参加的系列活动,包括围绕她展开了一系列性的互联网的传播,这些都体现了策划的重要性。所以一个事情我们讲锚定而后动是指策划先行。好的策划,好的执行,最后就有好的结果。
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