最近麦当劳突然翻车，而引爆这场风波的，居然是自家CEO。

 事情是这样的，麦当劳全球CEO克里斯·坎普斯基，为推广新品巨无霸拱门汉堡，亲自出镜拍摄试吃视频。

 这本是很常规的新品营销，效果平平也无伤大雅，属于中规中矩的操作。可这段视频一出，网友直接看懵——全程毫无食欲，观感极度劝退。

 他不仅吃得面无表情、毫无兴致，甚至吃出一种勉强下咽的难受感。

 有网友精准吐槽：他全程毫无表情、毫无食欲，不知道的还以为他被迫在镜头前吃人肉汉堡。

 更有搞笑神评：麦当劳CEO咬了一口汉堡，汉堡晚上回家涂了点碘伏第二天长好了，堪称“史上最轻咬合力”。

也有人脑洞大开猜测，这会不会是故意的营销方式？如果视频在海外抖音火起来，反而激起年轻人好奇打卡，只要味道不算差，宣传就算成功；就算真不好吃，也不能全怪到CEO头上。

 还有网友直接喊话，与其让CEO硬着头皮上，还不如请麦当劳野生代言人特朗普来表演，效果绝对翻倍。

 看视频的感觉就是：那个总裁下了很大决心才吃的。

还有人调侃，看他的样子就像平时只喝芹菜羽衣甘蓝汁的有机中产，大概率是全食超市会员，为了拍广告硬逼自己吃汉堡。

 麦当劳CEO到底为啥这么瘦？因他不吃麦当劳。不吃垃圾食物。

 更有网友直言，看见麦当劳CEO吃麦当劳，瞬间就不想吃了。自家高管都不爱产品，堪称反向绝杀。

也有搞笑猜测，说他吃东西这么勉强，可能是满口假牙不敢用力咬，怕牙掉了。

 还有人调侃，麦当劳找这个瘦小的CEO出镜，就是为了显得汉堡没那么小，说不定手里还是定制加大版。

 理性网友则认为，CEO的工作是管理公司，没必要喜欢吃汉堡，问题出在营销团队让他出镜。

 但也有人觉得，这说不定就是刻意制造话题，毕竟之前同款视频带火过产品，看他这么不情愿，平时估计看都不看一眼。

 还有人建议，与其让CEO出镜，不如让产品负责人来试吃，最起码真的了解产品，演也能演得自然一点。其实找人做广告就好，没必要让高管亲自站台，这波操作还不如不拍。

 更扎心的是，这段视频已经被教授选为公关失败反面教材，成了经典案例。

对家下场，全网玩梗

事件发酵后，网友玩梗不断，调侃CEO是被强迫拍吃播的。

 更热闹的是，对家也都来凑热闹了。

 汉堡王、温蒂汉堡、A&W等快餐品牌纷纷下场蹭热度，上演 “一方有难八方添乱” 的戏码。

网友看完对比直呼，汉堡王CEO吃得让人直流口水，半夜都忍不住下单。而且他穿围裙在厨房就地吃，接地气又有食欲，反观麦当劳CEO穿西装在办公室吃，氛围感直接拉垮。

 外国人也深知一方有难八方添乱的精髓。别的CEO们是不是在背后笑幻他好几天。

 原来外国的商战也那么朴实。一鲸落万物生，一个麦当劳CEO暴雷了，千千万万的CEO起来了。

官方回应：这是故意的

眼看舆论越闹越大，麦当劳市场部紧急下场，声称视频是故意拍成这样制造讨论度，可这种马后炮说法，网友根本不买账。

 有网友支招，如果是自己就不强行挽尊，直接玩梗转发“偷感太重，禁止CEO偷吃研发样品”，顺势化解尴尬。

 还有人出主意，伪造下颌关节紊乱的假报告，找个合理借口圆场。

 可没想到，这还不是最糟的，翻车之后还有更大翻车。

 有网友扒出过往视频，发现CEO咬完汉堡立刻用餐巾擦嘴，外网慢动作一帧帧解析，认为他把汉堡吐在了纸巾里，是在进行虚假试吃。

这波操作让网友直呼太假，妥妥搬起石头砸自己的脚。

 随着事件持续发酵，甚至传出CEO因翻车被停职的消息。

反转：黑红也是红？

但也有网友表示，TikTok上全是模仿CEO吃汉堡的视频，带动新品销量暴涨，这波明明是成功的黑红营销。

 评论区就有实测党反馈，这款BigArch汉堡分量超大，中午吃完晚上都不饿。

 有人想买，结果扑了个空：今天特意想去买，结果加拿大已经不卖了。

 大家纷纷感慨：人类果然是看热闹就上头，竟然会为了乐子消费。其他网友表示实在想知道能难吃到什么程度。

 最后麦当劳官方回应：新品销量远超预期，视频成功吸引大量顾客，堪称开年最佳营销案例，股价没受影响，CEO也没事。

 这下网友彻底看明白了：黑红也是红啊，现在各个新闻媒体、自媒体、TikTok都在说bigarch。流量不分好坏。

要点思考：回过头看这场风波，其实挺有意思。

 如果CEO吃得津津有味，这段视频大概率会淹没在无数新品广告里，没人记住。但恰恰是那种“被迫营业”的违和感，引爆了全网讨论，甚至引来对家蹭热度，最终反而带动了销量。

 这当然不是策划好的——没有哪个品牌会故意让自家CEO表现得像在吃毒药。但事件发生后，麦当劳没有强行捂嘴、没有拼命解释，而是顺势接住流量，甚至最后用“销量超预期”的数据说话，把一场公关危机变成了现象级营销。

 黑红也是红，但前提是你能接得住这波红。

 至于CEO本人，或许以后再也不用亲自拍广告了——这大概是他为品牌做的最大贡献。

你怎么看这波操作？欢迎评论区聊聊。