一个理发师带火了一座城，理发师晓华，现在在抖音上目前粉丝有四五百万。短短十多天，来怀化的就是有二十多万人，她所在的长坡泥村创造三千多万的消费，整个怀化市创造了1.8个亿的消费，他怎样带火一座城的？

一般很多人去理发都会碰到各种各样的推销，没完没了，剪头发的时候，理发师觉得自己专业，还要按照他的想法来剪，结果出来就是不尽人意。但晓华是你跟他说要剪成什么样的，她就帮你剪成什么样的，甚至剪出来的效果比预期的好。然后她把剪头发的过程，在网上直播，有一条视频就飙到了一百多万，爆火了，很多人就专门跑去找晓华剪头发，甚至有人专门坐高铁跑到这个店去，所以，她成为了一个引爆点，怀化的文旅抓住了这个机会，被看见只是第一步，把这些流量接过来，这才是最重要的，怀化文旅做了什么呢？

第一步首先在高铁站设专人去接站，他们穿着民族的服装，唱着民族歌，还有专车把他们接到怀化，五十多个景区全部打折，还有住宿也打折，用实惠来迎接外地游客。

第二步将街道改造成市集，打造成了一个集美食、非遗于一身的网红打卡一条街。

第三步打造城市IP，一个懂你的城市。晓华理发师，因为懂得消费者，他被称为人民的理发师。怀化文旅利用这一点，打出了懂你的城市IP。大家外出旅游，都希望能遇到一个称心懂你的城市，就更愿意去了解怀化的风土人情。

第四步打出超级口号，剪美美的头发，留美美的怀化，非常顺口好记。很多人找晓华剪发，就是希望剪美美的头发。怀化文旅打出的超级口号，让人们有更多的理由过来。晓华这个意外爆红事件，怀化的文旅迅速做出一系列的行动，一下子让整个怀化都在迅速爆火。

还有一个事件比较值得关注，香港明星向佐的母亲向太，然后正在联系晓华，要帮向左剪头发。一开始是有一个游客长得像向佐，跑到晓华这里剪头发，让人误以为是向佐跑到这里剪头发，向佐在16号发表声明不是他，现在在拍戏，以后有时间再到晓华这里剪头发，向太也在网上回复了，目前在联系。如果能利用好香港明星的事件，可以将整个量级再放大几倍，有可能就会彻底把怀化这个城市彻底带火。

前有郭有才，后有晓华理发，1个IP1个带走一个城，它背后的逻辑就是内容。理发这个内容本身就很讨巧，人在理发前后的形象变化是最大的，最短时间内改变人的形象气质就是理发。托尼也是一个主题，这就是内容。

第二个，这个IP它具有网红的潜质，就是有输出。

第三个就是抖音的流量，

这三个加持下让这个人迅速火爆，之后当地的文旅迅速介入，这个招接得很好，跟文旅之间进行了互动，游客增加了，最后还有持续性的明星介入，向佐的这种模仿者，这种介入引发舆论的进一步宣传。

我们从营销角度来看，这实际上是一个从自发现象到后期有计划的文旅介入的一个营销事件。我们看到的可能是一个网红，但对当地文旅来说就是一个难得的机会。要加入这个机会才能带火一座城，才能有经济收入。我们在做三都文旅策划的时候，也深刻体会到了就是接入策划的重要性。就是能切入到点上，然后找准他们，引爆话题。回归的本质逻辑，商业的本质就是供给和需求。供给是一种能力，需求是一种场景，这是亘古不变的。