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新秀丽将拉杆箱从太空往地球扔?

新秀丽拉杆箱从太空往地球扔,做了一个惊天大秀。这些年新秀丽为了证明产品质量好,也是拼尽全力脑洞大开,上演了各种极限操作。我们先来看一下整个广告片的一些创意,广告号称是来自13万英尺高空的大创意。新秀丽跟美国航天公司合作用热气球将拉杆箱送入到13万英尺高空的,开始做降落测试整个测试穿过了大气层,最终成功降落在了拉斯维加斯。降落之后,工作人员也对拉杆箱的状态进行了测试,开心的向大家宣布圆满的完成了任务,在这次挑战中,拉杆箱经历了太空的极端的低温,也经历了大气层的摩擦,最终它以刮痕的状态落地。从品牌方的逻辑上,确实经受起了经受住了考验,证明了其产品的坚固程度。

点品牌设计

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新秀丽拉杆箱它是国际化品牌,以抗摔坚固著称拉杆箱从太空往地球扔的脑洞很大。但从消费者角度来看,是雷声大雨点小。为什么会产生这样结果?我们看网友的一些评论,这个拉杆箱之所以能够成功落地,是因为他带着降落伞做的测试。网友就调侃,不如从三楼直接扔下去,美国的国际空间站的航天员有救了等等。从消费者角度来看,有些消费者认为是侮辱了智商,

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这个案例中给我们一启示第一,广告营销还是要做好消费者的洞察。因为广告是给消费者、目标消费者看的,不是做给品牌方自己

第二个大创意不等于好创意,大创意是有噱头,品牌方想搞一个噱头来引发话题讨论无可厚非,但是这个创意没有赢得消费者的认同,还不如他之前做的将将拉杆箱从天桥上推下去,在崎岖的山路上拉着行李箱颠簸这些测试效果好。

第三个很多人认为广告创意可以用夸张的手法,但实际上还是不能过多脱离实际的使用场景。新秀丽为什么没有赢得消费者的认同?因为消费者在现实生活中,不可能拉着行李箱从太空往地球扔,这个场景对消费者来说意义不大。

第四就是好创意还是要经受起认知的检验。这个大家一开始觉得确实是个大创意。发现这个行李箱能够平安落地,是因为有这个降落伞的功能,它做了缓冲下降,不是重力加速度直接从大部分系统穿越下来,所以就是整个创意其实最终还是要经得起认知的一个检验。

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深圳要点品牌设计,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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