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SKINS为何选了大叔当代言人
SKINS,中文名「思金斯」,1996年创立于澳大利亚的压缩衣品牌,塑身衣的梯度压缩技术,已经是全球顶尖。这样一个国际品牌为何会选一个中年大叔沙溢作为品牌代言人呢?
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SKINS在选代言的策略是很广泛的。以前选的都是型男帅哥美女做代言,那么最近他为什么会选沙溢呢?
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我们解构一下,选沙溢是因为有这种群众基础。第一沙溢通过武林外传白展堂的形象获得了很多粉丝,这多年一直在中国的各大综艺他也很热络,他的人气一直不错,
第二个有反差感。沙溢中年发福油腻大叔的形象,而skin作为一个塑身衣品牌,他的目标人群恰恰也是这群人,怕胖要减肥,反复来回的减肥。那么沙溢也是一个典型的瘦身成功的型男,这样就让沙溢具有反差感,在创意上就很有醒目,引起大家的关注,尤其目标人群的关注。
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第三个通过沙溢的成功减肥塑形之后,带来出了对美好生活的向往,给目标受众画了一个像,未来你也可以像沙溢一样健身。还有最后一个就是媒体的传播效应。我们选代言人如果只利用他的形体只用了一半,利用了他的知名度也是另外一半,还要有传播有话题感。比如沙溢做代言之后,我们看到话题不断,你是否会复胖?这都成为一个话题。复胖之后有没有签到代言合同里?连续性的这种话题在新媒体上发酵,引起更多人的关注。
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这就是我们讲的请代言策略,第一个要选对人选差异,选对了有群众基础目标、生活习惯。第二个要有反差感,要有创意,仅仅是通过服装就一定选俊男,这个是不对的。第三个要有话题感,符合这三点,是明确的选择。
 
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