SKINS，中文名「思金斯」，1996年创立于澳大利亚的压缩衣品牌，塑身衣的梯度压缩技术，已经是全球顶尖。这样一个国际品牌为何会选一个中年大叔沙溢作为品牌代言人呢？

 

SKINS在选代言的策略是很广泛的。以前选的都是型男帅哥美女做代言，那么最近他为什么会选沙溢呢？

我们解构一下，选沙溢是因为有这种群众基础。第一沙溢通过武林外传白展堂的形象获得了很多粉丝，这多年一直在中国的各大综艺他也很热络，他的人气一直不错，

第二个有反差感。沙溢中年发福油腻大叔的形象，而skin作为一个塑身衣品牌，他的目标人群恰恰也是这群人，怕胖要减肥，反复来回的减肥。那么沙溢也是一个典型的瘦身成功的型男，这样就让沙溢具有反差感，在创意上就很有醒目，引起大家的关注，尤其目标人群的关注。

第三个通过沙溢的成功减肥塑形之后，带来出了对美好生活的向往，给目标受众画了一个像，未来你也可以像沙溢一样健身。还有最后一个就是媒体的传播效应。我们选代言人如果只利用他的形体只用了一半，利用了他的知名度也是另外一半，还要有传播有话题感。比如沙溢做代言之后，我们看到话题不断，你是否会复胖？这都成为一个话题。复胖之后有没有签到代言合同里？连续性的这种话题在新媒体上发酵，引起更多人的关注。

这就是我们讲的请代言策略，第一个要选对人选差异，选对了有群众基础目标、生活习惯。第二个要有反差感，要有创意，仅仅是通过服装就一定选俊男，这个是不对的。第三个要有话题感，符合这三点，是明确的选择。