近期小红书的内容输出方向正悄然转变，平台上涌现出大量与兴趣相关的主题活动，例如2025兴趣街区活动中，用户可通过领卡抽取礼盒，入口处涵盖游戏、情人节主题、兴趣养成计划等多元板块，年终还推出兴趣回放专题，集中展示国产剧、恋爱短剧等内容。这一转变背后折射出小红书品牌战略的深层升级：平台口号已从“你的生活指南”焕新为“你的生活兴趣社区”，新的品牌主张强调“把对生活的爱好活进具体的兴趣里”，标志着其核心定位从实用攻略向兴趣聚合的关键跨越。

回顾其品牌口号的演变轨迹：2014年聚焦“找到国外的好东西，分享国外的好东西”，2015年扩展为“全世界的好东西”，2016年升级为“全世界的好生活”，2018年提出“标记我的生活”，2019年转向“找到你想要的生活”，2024年则以“你的生活指南”为核心，用户规模也从2亿增长至3亿；而2025年的定位调整，无疑是一次更为彻底的战略重塑。

推动这一转变的核心动力，首先源于平台内生内容生态的自然演进。在新定位公布前，小红书已涌现出“当我成为兴趣协修”系列分享、“小红书兴趣大赏”等现象级内容，相关话题浏览量高达3.11亿，“一代人有一代人的兴趣”成为平台内容演变的真实写照。更深层的逻辑在于用户与内容的双重扩容：过去“生活指南”的定位虽精准，但存在隐性门槛——母婴等垂类领域的博主往往需要具备专业背景才能产出高质量内容，而“兴趣”则具有更广泛的普适性，每个人都能参与分享，甚至将娱乐体验包装为兴趣表达，这与抖音以兴趣为起点的发展路径异曲同工。值得注意的是，抖音凭借“兴趣电商”模式实现了电商业务的迅猛增长，而小红书在该领域仍有较大提升空间。此次定位调整，正是小红书向兴趣平台转型、构建商业闭环的关键一步。

为强化这一战略，小红书在上海举办的《没用的兴趣展》颇具象征意义——过去平台强调“有用的价值”，如今则通过“看似无用却直击人心的兴趣”完成内容与用户的重塑。这种从“有用”到“无用”的叙事转换，实则是对用户需求的深度洞察：正如《第五消费时代》中所言，消费的终极目标是追求幸福，而兴趣作为人类共通的情感连接点，正是小红书实现用户破圈与扩容的核心支点。可以预见，随着平台定位的转向，小红书的笔记内容也将从生活技巧分享向兴趣表达倾斜，用户创作将更聚焦于个人爱好与情感体验。通过这一定位升级，小红书正试图抓住更广泛的用户群体，以兴趣为纽带构建更具活力的社区生态，在竞争激烈的内容赛道中开辟新的增长空间。