请好代言人能让品牌销量倍增，尤其是在特定的人群里。比如天猫618，为什么要选易烊千玺代言？就是针对女性粉丝群体。其实电商购物像天猫，90%是女性客户。包括现在的就像董宇辉，他这些在直播的时候，大部分还是丈母娘们在买单，聂盛泽骂他懂个球，就是污名化他的粉丝。首先这是女性粉丝电商的冲动性购物，也是对明星偶像的相信力。这次618请了易烊千玺，请了明星，如何用好明星的这就是学问了。

我们经常看到很多明星代言广告，拿着产品在产品一闪，然后来了一句广告语，然后大家都忘了，他的粉丝甚至没有关注到产品，更多的将焦点注意到明星身上。还有的请了不知名的明星，还要特意打上此明星是谁，这明星代言的作用大打折扣。那这个618通过易烊千玺来带出产品。强调产品的创意性，在里面表达产品是很充分的，让产品进行自我的表达，那就拟人化的帐篷会说话，小羊要穿衣服等等来突出产品，把产品拉回主角，让代言人跟产品同框同镜同重要。那这也是弥补了代言策略的里面重代言轻产品，结果消费者只记住了代言人，没有记住产品和品牌的缺陷。

在整个创业过程中，一直在用拟人化的类比来强调产品的优质属性。最后他的标榜一定是京东618，就落格到企业的核心标识。然后结合代言人，让你形成视觉符号。618天猫的固有形象来加上易烊千玺，再有一个手拿卖点牌的举动，就是他每次举牌子都是在视觉焦点的强化，现在的传播一定是分秒必争，每一个细节要做到位，包括我们在做创意，做执行的时候，这就是细节，你必须不断的突破，用好每一分钱，把浪费的50%广告费找回来。