奈雪的茶最近logo进行了升级，之前因为国潮风兴起，奈雪的茶日文“的”字，换成了中文，是他最初的品牌升级，最近的升级，是通过一个图形标，再加上中英文结合来展示，的茶的两个字，只留下奈雪。

它这一次升级变化还是比较大的。它的图形标，官方的解释是根据奈雪的含义来衍生出来的。通过雪花的形状，根据点线的组合成了一个有点抽象的雪花造型。这个图形的美观度是不错的，但他给人记忆印象是有点混乱的。

第二个就是中英文的结合，奈雪这两个字再加上中英文的拼音。它本身的是用英文写，用中文的奈雪两个字的拼音来诠释。现在升级成为中文的奈字的拼音，再加上英文，呈现出了一个比较割裂的感觉，既不是我们熟悉的拼音，又不是国际化的英文含义，像是两种颜色强行结合在一起的感觉。

在劳动节期间设置了一个试验门店，标识升级之后，用户对于他这个标识的可以看到的。它的这门头和灯箱的一个展示，相对于他之前的奈雪的茶四个字放在上面，是相对来说是没有之前那么明显。

这个升级也是有好有坏，像网友评论，对于他这个升级是不伦不类的升级。还有就是他这个标，有一种像生化病毒图形的感觉，雪花反而是很难看出来。还有网友相对来说是对这个标也是有一定的认可的。

企业如何做自己的品牌形象？就是我们要有一个评判的标准依据。企业的战略品牌的定位，决定了它的视觉，传达的方向。比如我们看到万宝路，他用西部牛仔，它的定位就是男人的世界。用一个西部牛仔形象把男人的这种探索，勇敢，这种细致形象表达出来。实际上看看奈雪的品牌的历程，首先走了一个汉日文化，获得市场之后，又走到了中国本土的民粹民族路线，用纯中文。那现在随着他的企业品牌发展的战略规划，要走国际化线路。用英文来做视觉的传达，同时辅以图形。首先品牌的视觉传达是为了品牌战略和策略发展做服务的，必须相吻合，这是做正确的事。

第二步就是正确的做事，把这个事情做对，做对的事情还是一个方向问题，把事情做对就是做好，有没有达到做好的目的。我们显然看到奈雪的新标识出来，通过网友的评论，反映了消费者真实的想法。比如这个标志有点像病毒，从美观性各种角度，引起了大家一个不实的感觉，有不好的联想，这就要规避。原来在改小米的标识就改的很好，捣个角，在原则策略把握要做对的事情，还把事情做对，这就是对品牌公司的一个基本要求。