今天分享的是农产品的品牌案例，叫山礼物。它是福建古田的农产品，最开始是没有品牌名的，后面才叫山礼物，他提出了从山间到身边的概念。结合产品本身到从山上采摘下来，到我们身边的。提出了有机好水果，首选山礼物的广告语。围绕这一个概念讲，由此又提出了山里摘的桃的产品名，包装上面呈现出来的也是有。

再来看看新旧包装的对比。左边是之前的包装，并没有体现出他品牌名的特性。山里的新鲜桃子，天然新鲜，酸甜可口。然后右边就是呈现了他们提出来的从山间到身边的概念，通过了插画的形式，更加体现了蜜桃的可口鲜美。整体的纸包装设计，就很明显的看出来两个包装的风格更迭。新包装对于颜色的把控，也是能够更好的呈现出水蜜桃的鲜美。

唯一不足的是平面海报设计跟包装之间没有关联，海报人物身边后面是一片草地，没有大山里采摘新鲜桃子的感觉，其实只要一棵桃树和一个手摘桃子动作就足够了，不需要出现人物，因为人类出现的降低桃子聚焦的目光，没有把从山间从枝头到舌头感觉体现出来，还有海报上面的文字过多，想诉求过多且凌乱，甚至还有吃一阵过后等一年这种尝试性教育的话，

这就是他策略的完整性不足，包装已经做得很好，但在宣传海报上有所欠缺。