联名界的“扛把子”瑞幸，几乎每一次联名都能引发一阵消费者的抢购狂潮。早在《黑神话：悟空》悟空正式上线前，瑞幸就与该游戏签订了合作，在《黑神话：悟空》正式发售的前一天，联名饮品和相关周边就正式上线，联名产品一经推出就引爆热搜，并迅速破圈。

这次瑞幸和《黑神话：悟空》的联名，推出联名新品“腾云美式”，标价26元，到手价与平时冰美式价格相差不大，实际点单价13.5元。联名杯套、纸袋以及黑神话3D限定海报。

瑞幸甚至还在杭州滨江宝龙城打造了主题店，店里都是黑神话装置和物料，氛围感拉满。

瑞幸也出了一系列问题，首先是套餐3D限定海报秒空，很多线下门店没货，早上7点多，“海报套餐”就已经售罄了。

与此同时，还出现了商品券无法核销等问题，不少消费者在社交媒体上吐槽“美好的周一，被瑞幸咖啡当猴耍了一回。与黑神话悟空联名送光栅卡的券核销不了。”

网友：“悟空还没来，自己先被瑞幸当猴耍了！”

《黑神话：悟空》是一款以中国神话故事为背景的国产游戏3A大作，8月20日一上线直接引爆微博热搜。

游戏场景融入陕北说书等非遗文化，对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……

《黑神话》还有着文化输出的意义，让人期待可以国风出海，自6月8日开始预售便成为行业内的讨论焦点，开发成本至少需要3~4亿元。

8月20号最终决战前战况，steam全球预售销量第一名，多国/地区排名全在第一。

品牌方们正是看中了这款游戏的IP价值，与游戏开发商合作推出联名产品，瑞幸咖啡便是其中之一。

有网友统计瑞幸合计联名18次，联名品牌包括《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、猛兽派对等。

跨界联名不仅拓宽了瑞幸的受众边界，还通过粉丝的口碑传播，迅速提升品牌知名度和曝光率。