泡泡特玛特是2010年创立的一个以潮流娱乐为主的文化ip公司。他们最出名的就是自动售卖机，包括开盲盒，有“情绪盲盒的天花板”之称，Hirono 小野是泡泡玛特旗下的新IP，实际上它塑造了一个人物的性格，这个叫内敛、不善言辞，悲伤和叛逆的性格。这个性格的设定，我们现在讲年轻人的同理心，随的是他们目标人群。那么昨天不是讲了人货场吗？人目标对象就是针对现在的年轻人，现在的年轻人跟这个小孩的性格是不是同构了？现在很多年轻人的内敛、不善言辞、社恐，既有悲伤又有焦虑，然后还有点叛逆，这是不是同构了他们的人格？

当小野的形象一出现，实际上就做了一个同理心映射，一出现就受到了年轻人的追捧。这个小野就是这群年轻人的一个影子。叫情绪价值的同构，对IP塑造特别重要。然后我们再看泡泡玛特，以前我们叫IP火了做商业延伸。现在泡泡玛特直接把二者同构了，直接在上海北上广深的上海开店，开店延伸出这个小野咖啡、小野服装、小野的手办等等。就是试图让年轻人一看就是同理心，喜欢，就买它！

我们现在的叫IP和商业同时开发，大家看到了吗？这个节奏是发生变化了，而不是先打造一个知名的IP再来延伸拓展，未来他还有想象空间，小野会不会成为一个动漫的影片？有可能。如果做到一定程度，再反哺进行文化的再次开发创作，就会形成像哪吒二这种风靡年轻人的小野。野外求生的小野，他的故事原型已经有了，然后再次进行文化开发。所以泡泡玛特的小野这个IP值得我们去跟踪，看好它。