之前有广告飞上天,也看过广告牌下海,比如说淘宝的沉到海里去,现在在中国西北的无人区,黑暗的夜空下亮起了一块广告牌,说到广告,广告就是广而告之,核心目的就是在于被看见、被听到、被传播,一般会选择人流量多的地方,这个广告牌为什么选择了无人区?是否违背常理?
首先这个广告牌也会面临两个挑战。首先有谁会愿意在无人区投放广告?其次投了之后谁会看?其实无人区广告牌不但有人投,还有人看。
第一个是Hok品牌,它也是做广告的,也是无人广告牌创意的发起人,他在无人区投了一块广告牌,广告一面是here ok。另一面就是自己的品牌名HOK,宣传了自己,
第二个是魔物,主题是我们在一块儿就是广告大牌。在广告牌的正面是它的文案。
第三个,story他们之前想了好几百个创意,最后都被否决了,最后选了一个啥都不投放,主题:黑?那是我们的大傻碑,从我的角度切入,其实是也是致敬2001年太空漫游,开启人类心智的黑心碑,看似啥都没投,其实也是在隐喻现在的人投放广告太功利,太聪明,有时候我们愚蠢一点,傻一点会更好。
第四个木瓜创意,也发了一个爆款的制造,木瓜本身是流量制造的公司,不缺创意,他们这个创意就是通过心十万加点赞的形式来表现实力。
然后小马宋也出场了,就是他是首先是写了一篇文章,也是获得很高的一个点赞,阅读。随后在无人区推出黄金广告位,火热招商。无人区的广告牌,开启了他的招商模式。
这块无人广告牌如今已经累积了完成了快20次上刊,合作了11家商家,过亿的曝光量,同时它的销售金额也是超过了100亿。
在无人区的广告牌不是没有观众,因为它会出现在消费者的屏幕上,它发出来,就代表着一种态度,在线上做传播,被网友看到,引起话题,就跟哀牢山这种无人区一样,引发大家好奇,成为新闻,成为热点,慢慢引发关注,最后爆火。
就像网友评价的,在车水马龙里不为人知,在无垠旷野里广而告之。现在很多广告就算是你选到了人流密集,曝光量非常高的商业中心,但大家都是低头族,只关注自己手机屏幕。在人流密集区投放的广告也没人看,反而是关注到了手机上无人区的广告宣传。之前有个B站的up主,他制作了一期关于无人区广告的内容,获得了263万的播放量,甚至还有央视新闻做传播,也投了这个广告牌。
无人区广告牌它最开始是观念艺术家刘耀华竖立的,他在中国西北无人区树立了一个3米高的广告牌,通过太阳能装置发电,没有LED屏幕,也没有信号,每次更换广告都要亲自前往进行操作。最开始的初衷是他想在无人区把现代广告的艺术引过来,然后记录发布,最后印刷出来,如今慢慢演变成商业了。
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