今天跟大家分享的就是品牌的新五感营销，五感营销最开始是由美国马丁林斯特隆在一本书《品牌感》中提出了五感营销，结合人体的五大感官，从视觉，通过色彩和形状的传达，听觉，声音的传达，情感共鸣，嗅觉，香气、香氛、品牌氛围的打造，比如像一些咖啡，香水门店。味觉就是口感，做美食类的，新品尝鲜等等，触觉，通过特殊的工艺材质提升触感等等来表达。

现在品牌五感进行了进化，随着互联网的发展，年轻人成为是消费主流，他们对品牌的感知是不一样的。消费者更注重体验和感受了，

首先是原生感，强调自然健康、安全这样的属性。像饮品越来越回归到传统，比如中式养生水，中式养生水品类多的，基本上覆盖了本草纲目。现在消费者对他在回归对产品回归自然，健康这些属性是打造原生感。

第二个就是氛围感，大家更喜欢有对话，有环境结合自己的一些情绪。

第三个松弛感就是品牌，跟我们品牌个性一样，要传达给消费者。现在大家不喜欢压迫感，压力很大，经济下行。大家追求的是松弛感、舒缓、放松、减压这些。

第四个就是社交感，随着互联网的发展，包括私域发展。自媒体平台，社交平台他通过链接的形式，随时互动分享。包括围绕社交货币的传播等等，产品的社交货币属性打造，都是在强调社交感。

第五个是存在感，就是在他的心智里面，定位里面要体现出它的存在感。新五感它会更侧重于精神感知层面的，基于心灵。

我们可以展开看一下，第一原生的，它强调就传递真实可靠的印象。以前的很多产品都过度化包装，现在大家去包装化了，无论是产品还是品牌，都要传递真实可靠的印象。为什么很多打造人设的到后面都翻车了？因为他不靠谱、不真实。反而那些真实展现自我的博主很容易出圈，因为他有特点，没有扁平化。

第二个就是氛围感，传递品牌的好感度，给消费营造一种很好的氛围，这个其实跟体验营销也是结合的。比如线下体验店，通过场景设计和环境的设计，打造氛围，传递品牌的好感度，给消费者一种体验很好的感觉。尤其是电子产品，它在线上售卖，但是他要线下有个体验。比如像华为苹果的线下体验店，可以真实的体验它手机的使用体验，感受跟线上是完全不一样的，摸得到真实。

松弛感，就是轻松自在，营造一种青春的精神感觉，这个就是给消费者放松和舒缓。大家为什么喜欢追求娱乐，就是大家都在追求快乐无意识，多巴胺的刺激，这个就是松弛的。如果一个产品能够带来这样的一种感觉，那年轻人慢慢的就会喜欢。

第四个就是社交感，通过有价值的社交链接，找到归属和自我价值，品牌跟消费之间有链接和互动，这个链接又可以跟其他人分享。比如说现在很多奶茶它搭配一些周边，周边作为一个小礼物，可以分享朋友圈，可以分享给周边的人。这都是社交链接打造的社交感。

第五个就是存在感，其实有一本书也叫存在感，独特的风格定位，品牌个性和用户能够吸引相互吸引，让消费者有一看到品牌的时候能够跟自己关联，找到自己的存在感。我们经常就是说他在网上刷存在感，很多人有这个需求。

之前的旧的五感和新的五感有什么区别？那传统的五感就是从身体感知层面，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大方面来感知。新五感对应的是松弛感，原生感，存在感，社交感，氛围感，它是一种认知，跟消费者的认知结合，品牌个性和消费者的个性结合，瞄准他的特定人群社交感圈层的营销。无论是线上直播的人货场的场的构建，还是线下的体验场景，都是塑造场景化的营销。