今天我给大家分享一本书，三浦展写的《第五消费时代》。三浦展之前写过《第四消费时代》，被称为日本消费研究第一人。他通过《第四消费时代》，预言了未来几十年之后的消费趋势变化。现在又推出了《第五消费时代》。我们来看一下他怎样将消费时代进行划分的。

第一消费时代，主要是根据日本的情况来划分，1912年到1937年，中产家庭刚开始出现，物质生产刚刚起步。有点像我们国内的改革开放初期，万物新生，物质是极其稀缺的。买东西还要这个票那个票，尤其在农村的人员，面朝黄土背朝天，根本没有什么财富积累可言。主要是要解决温饱问题。

第二消费时代，日本是1945年到1974年，以家庭为中心，是大生产时代，国内就是进入了全面改革开放的时代，尤其是邓小平，他讲话让大家都放开了思想，无论是政府还是个人。所有人都出去闯世界，都到北上广深，追寻自己的未来。因为大家都出去外面工作，社会财富获得极大积累，冰箱、彩电、洗衣机这些大家电纷纷进入了各个家庭。

第三个时代就是个性彰显的时代，从追求物质变成了追求品质，个性化、高级化。中国2008年很多人就一定要买房，买车，追求购买奢侈品。这个时代物质极其的丰富，财富也是极高，社会财富达到了顶峰的时代。

第四个时代，顶峰之后消费开始降级，大家注重低价，情绪价值。像拼多多，就是通过低价切入进去，从淘宝，京东他们的不注重的低价市场切入。情绪上像泡泡玛特，通过给消费者带来情绪价值，估值过千亿。

我们再来看三浦展写的《第五消费时代》，未来它有哪些趋势？

第一个就是慢生活，慢生活就是从不停赶路到享受当下。过去的社会发展的太快，很多人都是星光不负赶路人，是快节奏的生活方式。未来会进入慢节奏的生活方式，就是慢饮、慢时、慢运动、慢时尚，全面进入一个慢生活，不是追求以前的快，它就是形成一个鲜明的慢。

第二个是小而美，宏大的东西其实很多，城市建设，都追求大开发大建设，尤其是盖高楼，你盖300米，那我盖400米，500米，600米。上海的金融中心高达六百多米，现在是国内的最高的。以前平安金融中心，也规划了六百多米高，因为限高才到不了600米。这就是之前追求的宏大格局，未来就是追求小而美，打造15分钟生活圈，社区小店替代连锁超市，不再去大型超市来购物。

第三个就是人情味，从隔着屏幕到见面拥抱。现在大家交流都是通过微信、抖音这些都是隔着屏幕，都是在线上，还有购物也是在线上，特别方便。但是这就造成了人情味寡淡的局面。那未来大家都回归线下，见面沟通，不只是手机来进行见面聊天。

第四个就是人性化，从欲望满足到情感共鸣，现在很多产品设计他们都追求技术参数。像小米的su7，就是追求转速。未来可能更注重用户体验，不再一味的追求性能的，追求技术，更多是要从用户出发，关注更关注用户的体验舒不舒服这些。第二种就是生活温度，它大于在建造的速度，现在大基建的时代已经过去了，大家都追求生活的舒适性。

第五就是可持续性，从即时满足到长期主义，这就是古着风潮兴起，让物质在时光流转中沉淀价值。很多人现在通过技术来让自己的需求得到满足。未来就是他会长期主义这么一个精神。

第六个就是多层次愉悦，从感官刺激到精神按摩。购物它不止于功能，未来需要更多的兼顾于触感、色彩、味道的各种愉悦的体验。我们去买一个东西，不仅仅是关注产品能解决什么问题，还能给你带来愉悦的情绪价值，比如说你买车，现在的奔驰车，一打开它就是一个新车的味道，酒店都定制特别的香型，这些都是给你感官上的精神刺激。

第七个就是从利润至上到社会关怀。未来的企业它不仅是追求利润，更多的讲究人文关怀。那未来可能会出现公益的夜校，

这就是《第五消费时代》的画像。从七个方面，就可以找到未来的商业机会在哪里，它的未来的消费趋势是怎么转变的。