迪士尼以“拥有神奇的一天”为主题出了一组海报。海报在各个一线城市线下投放。广告的照片不是迪士尼自己拍的,而是在 成千上万的游客用户里面挑选的,是游客在迪士尼里游玩自己拍的照片。迪斯尼选出来后,经过原主同意后,做成了广告,投在线下的大屏上。
除此之外,迪斯尼还会邀请被选取的用户前往迪士尼游玩,去线下打卡。
我们来看这些海报,无一不是生活中可能遇到的平常人,配上暖心的广告语,让人倍感温暖,真诚,用游客的照片反而能起到一个不错的效果,让每个人置身其中,在现实世界中,你可能会有很多烦恼情绪,到了迪斯尼可以得到释放。
国外的迪士尼的香港日本上海区域,它的核心的主题内容基本一样,都是针对儿童,儿童往往会带着家属去,上海迪斯尼针对性也很强,在上海一般都是老人带孩子,要让老人到迪斯尼去而且是经常去,变成高频消费才是上海迪斯尼的目的,老人也有童年,比如四舍五入我8.0岁,对老年人会有一个让你变年轻的感觉,让一个童心老人带着孩子去或者老人团去都可以,挖掘扩大市场,现在旅游市场的竞争也很激烈,因为游客的总量就那么多,时间是有限,大家争夺市场激烈。
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