今天跟大家分享的是奥利奥它的产品和营销的一个创新案例。它是如何通过将零食和文旅深度融合进行创新的。

从春节到五一期间，旅游市场非常火爆，尤其是五一，那在一些知名的景点，难免会出现各种分享朋友圈打卡。当然也有一些产品出现了，比如像在天台杭州西湖，上海的十字门等等这些地方我们可以看到，消费者拿着奥利奥在打卡拍照。它这背后有哪些创新的点值得学习？

首先它是有一个文化的创新，从旅行文化到地标文化的一个探索，同时是美食文化和旅游文化的结合，融合了旅游文化、地标文化、在地文化等历史文化。在文化方面洞察到了年轻人出行的文化需求。开发出了询问八方系列产品，把自己化身为导游，同时把热门的景点的地标搬到了自己的产品上面。有杭州西湖，北京天坛，黄鹤楼等等一些知名景点。

第二个就是它包装口味的创新，它的口味从新奇特做到有内涵，挖掘在地文化。红颜丹香系列，通过牡丹花的口味，创业灵感来自于南方的鲜花饼。云南的鲜花饼非常知名，主要针对南方市场，包括鲜花饼的爱好者人群。另一个限定口味是状元芝乡，结合北方糕点口味特色，芝香型融入进来，酒里面有一款芝香型，在文化创新上承载了在地文化。

第三个就是它的包装创新，从好看到好玩。它整体的包装，整体上正面有四个地标，背面有四个地标，总共八个地标，里面也有多种口味。包装设计有层次感，饼干上面的图案都刻写了图案，包括实景的对照。你在看到它的时候就会想到了打卡拍照，想跟其他人一样拿着奥利奥去打卡。同时它还有双层的镂空包装，结合国风的风格设计。把包装做成了一种好玩，有仪式感、体验感。打开第一层之后，会先看到一个诗画的场景，有画中有诗，诗中有画，给人一种很好的文化感。感觉吃的已经不再是一款来自西方的零食，是在吃一种文化美食，中西融合的非常好。

第四个创新就是它的互动或者沟通创新，它从单向的互动变成双向的，通过拍照打卡变成一种社交货币，同时分享出来，又承载了自己的一种个人情感。

第五个就是场景的一个创新，把零食场景进行拓宽，从室内转到户外，可以大大提升销量，提醒消费者出门旅行不要忘记带上奥利奥零食。

第六个就是玩法创新。奥利奥之前都是在用泡一泡扭一扭的经典玩法。现在打造新玩法，出门旅行打卡。勇闯天涯也是很多人去旅行带着啤酒拍照打卡。他的营销玩法不是单兵作战，是跟零食品牌鸣鸣很忙合作，在高铁站推出联合活动，推出零食礼包，高铁覆盖了全国七八十个城市，多个站点，为大家配发零食。消费者旅行之前在做攻略的时候，会提前做攻略采购产品。最便利的就是从社区的零食店批量采购，一站式购买，所以跟鸣鸣很忙合作，也是围绕整个消费的旅行来设计的。奥利奥从产品包装、口味到营销玩法一整套的研究创新，还是有很多可以学习的点。