晨光搞了次活动，主题《孔庙祈福，金榜题名》，副标题《充分启程，美好可为》。它是晨光加文化IP孔子做的联名IP活动。

先是在山东曲阜举办一场祈福大典开启活动，然后再通过晨光文具的全国门店，把孔庙搬进文具店里，为考生加油。

在线下进行活动，同时也在线上宣发。在四月份的时候晨光就全网发起《准大学生提个问》，征集考生百问活动，里面涉及到高考的方方面面，跟高考相关的日用品、快消、食品饮料等等，很多大品牌包括电子类的、文具类的，甚至高考用什么笔手感最佳都有，百强品牌联合一起为考生答疑解惑，人生的答案不止一种。

通过高考开始之际，在孔庙祈福活动中加入快闪活动。为把线下祈福文化发到全网，晨光在视频号和小红书做了线上的全程直播，让全国网友也能够沉浸式的参与到活动中来。还邀请了IP名人花式送祝福，联合各种KOL发起祝福活动。

除此之外，晨光还在线上通过H5送上祝福，敲电子木鱼解压，活动抽奖送祝福，并顺势推出了很多新品，比如成功黑，登科金，状元红等等。

高考营销一直都是各大品牌争取年轻人的竞争焦点。而晨光文具的销售平台本身就是终端，学生是占比是最大的，要抓这个群体，就要抓热点活动，高考就是热点活动，晨光首先通过孔庙这个文化大IP进行了赋能，建立主题，这个主题就是家长和考生高考成绩压力带来的焦虑感，这时候就需要有一个很好的情绪出口，比如麦当劳的麦满分也是在各个中学院他会搞一些为学子加油这种活动，

第二步则是多维度从线下小程序私域再到线上全网直播，实现全网联动。

最后是产品的创意升级。推出了很多带有祈福意义、祈福文化的新产品，赢得了考生情感上的共鸣。

任何一个传播活动首先都要明确目标，然后找到热点，然后它的路径到主题线下的，晨光这次正是抓住了孔庙中国文化的一个制高点制高点，然后再形成传播。