麦当劳logo又有新花样了，这次设计师把整个标识拆成四份，将logo线条变成早晨照射在道路上的阳光，像是金光大道，提醒消费者们，麦当劳是开启新一天的首选目的地。巧妙地借助清晨日出的光照环境，与“金拱门”标志元素融为一体。

上班族在过马路的场景，

学生在等车的场景

情侣牵着小狗在散步的情景

工人在工地上工作的场景

这些客户是他们的主体消费者，而麦当劳像日光般，为其客户带来无尽的活力。

把这些独特海报拼接成一张巨大的麦当劳logo是相当引人注目的，在金拱门的“照明”路上行走的人们，手也紧紧握持一杯温热的咖啡。

据了解，这是Cossette创意公司为麦当劳发起的名为“Rise and Shine”的活动，艺术总监Philippe Leblanc揭示了创意背后的深层含义：通过展示McCafé的完整产品线，同时将新的品牌形象生动地带入人们的生活之中，每个场景都满足了不同人群的需求，彰显了新包装的颜色和图形元素。

而麦当劳出街的一些深夜主题海报，不曾有一个文字，但其给无数打工人带来的温暖与治愈，是爱的证明与唯美的浪漫。

麦当劳多年来一直致力于将标志深入人心，这种拼凑图标玩法在新兴品牌中很容易玩脱，因为单个海报宣传时，品牌符号露出不完整，消费不容易识别和记住品牌的符号，但麦当劳可以，他的广告恰恰就是要让你一下没看懂，稍微琢磨一下，才能恍然大悟，比如街边的落日从高楼缝隙穿过，这是个很常见一个场景，消费者看到就会会心一笑，最后居然拼凑麦当劳的一个标识，就给消费者带来一种惊喜，让消费者忍不住想点赞，而手电筒、台灯等这些元素也是日常所见，巧妙地组合成了金拱桥的标志，麦当劳巧妙地将品牌融入到消费者生活中的方方面面，轻易地引起用户的共鸣，这才是这个品牌的神奇之处。