六一儿童节现在不仅是小朋友的节日，还有很多大朋友也参与其中，发现他们的童真，寻找中回忆他们的童年。淘宝在线下打造了一个小小学校游乐园。第二个就是地点，地点选择了上海的一个武康大楼，打造了一个游乐园。那这个游乐园里面有什么？

里面都是小东西。淘宝现在有个主题就是小东西大赏，之前淘宝也有办过年度丑东西大赏也很好玩。淘宝这次展示的是小东西，有如mini型的高尔夫球杆，但仔细看，会发现他其实是一支笔，是可以写字的，

还有迷你型的兵马俑，都是文创产品。现场还有迷你型的世界名画展，它非常小，需要借助放大镜来看，才能看到更多细节。还有文创小键盘，把十二兽首放到键盘上面，作为装饰，都是很有创意的物品。

从这个活动的目标消费者人群来看，主要吸引的是什么人群？

这个主题活吸引的是年轻人，主要是通过小东西，治愈年轻人的情绪。因为人对小的东西是没有免疫力的。六一一般的目标人群都是儿童。淘宝反其道而行之，主打年轻人，吸引他们参加打卡参与其中。

除了这些产品之外，淘宝还有个小小人格测试，通过参与游戏可以领儿童节红包，然后就会有一些人格，比如小棉花惹到我，就算踢到棉花了，还有小油条，人间尤物游刃有余等等，它匹配你对应的人际关系最匹配的东西。如果是棉花糖它就会有棉花糖，给到一个对应的红包去淘宝，引流到线上的淘宝。它是通过淘宝参与活动，然后再领取红包，再完成购买的销售闭环。然后在促销策略方面，还有满30减18的促销策略。现场还有人扛着大袋的零食去拍照。

淘宝还有一个玩偶峰会的主题活动，现场通过玩偶人偶的形式，上演了一出神仙打架。把奥特曼和唐僧放在一起，进行舞台的玩偶配对，让大家一起疯起来。现场的淘宝人偶，也有被打的场景。

从活动的方式，尤其人格测试这一块，淘宝是抓到了年成年人的一个心理。有一本心理学讲到，其实每个人的心里都住着四个人。每个人心中除了成人自我，还有一个小孩，淘宝就抓住了成年人内心深处的小孩，把他唤醒，达到一种情绪共鸣，对成年人进行营销，完成购买。

当然淘宝对儿童也开启了专业的儿童节礼物，让儿童自己选择礼物，解决了父母给他们选择礼物的一个难题，完成了很好的活动效果。

这个活动整体来看还有一些不足的方面。第一个是选址上就选了一个上海，没有多个城市多点开花，活动的声量比较小，场景比较单一，影响力有限。第二个就是选品角度，他的目标成年人。产品虽然很有创意，很文艺，但是属于童年影子的物品过少。