肯德基和王老吉联名出了一款王老吉风味的气泡美式。在大家的印象当中，咖啡和其他口味的饮品也搭配着出了很多，但和王老吉这种凉茶类型的搭配还是第一次出现。推出的口号是吉时饮茶，好运相随，可见是根据王老吉的吉文化来搭配的。王老吉风味气泡美式9.9元一杯，加上芝士鸡肉帕尼尼套餐，也只要14.9元，价格还是很亲民的。

除了王老吉风味气泡美式，王老吉和爷爷自在茶还推出了两款新品，相对于前面的咖啡和凉茶的搭配，更贴切一点。

第二个是今麦郎，最近它的品牌升级了。之前品牌标识是用书法来展现的，现在增加了三个字母，采用的品牌名的首个字母，两边的字母呈现出对称，有着中式对称的美感。同时品牌名转变为现代简洁的无衬线字体，按照官方解释，新LOGO的无衬线字体以展示变革的决心、迎接和面向未来的新趋势；笔画的设计、上扬的笔触，寓意品牌向上发展，勇于开拓，超越自我，迈步向前。

KFC与王老吉通过创新加联盟，将健康概念带有凉茶的概念，同时也没有丢失他本身美食，为什么外国的美食行业也对文化传播越来越重视，也来讨好中国消费者？

现在大品牌的这种针对性越来越强了，以前肯德基麦当劳基本全球统一方案，不会某些地域改变叫统一规范式传播，现在基本是一次针对不同国家的定义和特点，从产品到传播，及时饮茶好运相随，这就符合中国人的祈福文化，产品创新健康概念，引流形式越来越紧张，大品牌的竞争压力出现，今麦郎的标识升级也是其中之一，

标志在升级过程中有很多方向，全球化拓展也是一种方向，全球化比如联想，联想当时就是抛弃了原本的图形以及汉字，直接全英文，因为他是一个全球的电脑商，今麦郎他只是做了一个优化，还谈不上全球化，还具有一定的局限性，还是字母加中文的组合，效果看起来甚至还没有原来的好，

今麦郎原来是中国的书法，具有神韵，改完之后显得有些呆板，在食品上他需要里边那种线条柔软感，字母也变硬了，汉字也棱角分明，属于是大方向跑偏了，可以说是为了升级而升级，未必是好，

举个栗子，几乎所有的电视剧都会创新主题曲，一个电视剧可能只有一个代表，但是王家卫在繁花里用的全是经典老歌，把张学友又弄火了，这些歌用的恰如恰到好处，跟那个年代高度契合，

然而，今麦郎作为一个30年的老品牌，加之中国书法本身在消费者心中就有很大的认知，这次升级反而削弱“今麦郎”三个字的品牌感。