「半分一」,2016年品牌诞生伊始其实只有一个「blank me」的英文名，翻译过来意思是「为更美留白」。

到2022年5月正式发布全新中文名「半分一」，官方解释，「底妆路上，永远有一半还未发生」，可见半分一的品牌建设与底妆和用户密不可分。

2021年9月，半分一与艺人合作，发布「拉满底气，敢不服气」广告片。短片邀请的时尚博主黎贝卡、演员辣目洋子和艺人杨英格都是具有代表性的明星艺人，以「底气」为支点，将三人的故事与品牌产品勾连并行。

态度、勇气、独立...事实上这样的字眼在彩妆广告中其实并不少见，直到疫情解封后，广告《上海 半分一》，以「每一分上海的美，半分归于城，半分归于人」，让半分一真正崭露头角，登上国货彩妆竞争的舞台。

在疫情这样特殊的环境下，人们的温柔、善良、勇敢，城市的复苏、自愈、生长，成为这座城市的底色。

这种有情绪、有温度、有创造力的色彩，让人们相信上海的美是源自城市本身的，是由内迸发的。

好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

一年后，为纪念品牌官宣中文名一周年，半分一发布全新年度企划短片《泪别》。记录女孩们在不同的人生场景下的落泪瞬间，在失意后，擦干泪水重新打上底妆，以更好的姿态迎接世界。传递出品牌对女性力量的赞美与认同，鼓舞着更多女性找到自我。

「再没有，比光更好的底妆了」

不仅强调产品本身，更鼓励大家寻光逐梦，做更好的自己。这种润物细无声的正能量价值观，是品牌获得用户青睐更深层次的原因。

可以说共情力，几乎成为了半分一的杀手锏。

当消费者还处于小白阶段，她们对底妆的需求很简单，无非是美白与遮瑕。但当消费者用底妆五六年后，她们的要求会更挑剔、更个性化，个体对底妆产品的差异化需求将被放大。

半分一的创作团队基于光学研发体系，帮助用户采集妆前妆后的光学数据，了解她们原本的肤质状态和理想肤质状态在光学参数上的差异，而这中间的差值就用底妆来解决。

将“底妆学”变成“光学”，半分一真正想做的，是能通过专研的产品，做出属于中国用户的一套底妆美学。

比起完美无瑕，半分一更想大家通过底妆来打造那种充满生命力的原生感。这是消费者与品牌之间审美的一次统一，也是思想上的统一。最懂女性的底妆

半分一认为，好的底妆是让你展示最好的自己，而不是告诉你要变成谁。打不出字