Chikawa（专）是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫画作品。从2022年开始被动画化的chikawa，里面的三只小可爱也成为了角色的顶流。

吉伊是一只小仓鼠，性格是小哭包i人，话很少，

小八是一只猫咪，是标准的e人。对待朋友很真诚，但是个话唠。

乌萨奇是一只免子，因为台词“咿呀哈”出圈，经常会做出一些奇怪的事情。直觉敏税，自由奔放又神秘的。住所至今是谜。

从日本传到中国，chiikawa到底有多火？网络连载仅一年，就发行了漫画单行本，年销量达110万册。

名创优品联名Chiikawa为中国首发，联名产品涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品，快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万……

Chiikawa被设定为需要通过劳动来赚取日常的生活费用的小可爱，

虽然是架空的世界，但是总能让人联想到现实。小可爱们需要赚钱，还需要考试，剧情营造出的现实感就有别于其他的萌系作品，无论是上班族还是学生党，都能从中找到自己影子。。

但小可爱们总能在艰辛的日常生活里找到乐趣，从艰辛的日常中寻找乐趣，引起打工人强烈的共鸣。

这也是chiikawa被称为年轻人的“心灵布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不仅仅源于它的外观和可爱性，它更深层地触动了年轻人的神经。“呀哈！”“乌拉”“噗噜噜噜噜”这样怪叫的表情包，表达自己的精神状态——遇事不决学习乌萨奇，大喊“咿呀哈去解压！”

起源于日本知名漫画家的Chikawa的意思是“又小又可爱”，描绘了小可爱与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。

很多人第一次认识loopy和Chikawa，都是源于表情包。表情包作为一种社交货币也作为现代人一个情绪宣泄口，经常被用来“演我精神状态”。

chikawa们的出生，让年轻人看到相同的自我处境，用表情包自嘲借以表达情绪，从中得到慰藉。更像是承载年轻人情绪的依托。

我们从chiikawa爆火的背后，看见的仍是现代人平静面具下的发疯与自嘲，还有人们渐增的情绪需求。

但在4月3日，名创优品官方抖音发布宣传视频。三位主角乌萨奇、小八和吉伊分别获得“疯狂怪叫兔”、“蓝色裤头猫”、“智障爱哭鼠”的绰号。

看到吉伊的绰号，粉丝们脸上的笑容逐渐消失，并转变为愤怒，

名创优品自己也意识到了问题所在，官方致歉信随即发出，向粉丝们道歉，并表示自己很震惊。

尽管可以肯定这个绰号没有恶意的成分。但是也能够判定，策划人员并没有深入研究整个IP，

真正去理解IP的深层魅力，有与受众同样的感情，对IP有感觉，是与IP联名的成功前提，疏忽大意可是随时会翻车。