什么是巨物营销？巨物营销就是将一个常见的物品或者是一件商品放大放大再放大，放到当它放的足够大的时候，就能吸引消费者的眼光来关注这个事件。

首先来看一下LV。在黄浦江通过一个游轮把LV包包拉到黄浦江上，颜色不是LV平常的颜色，选择的是红色，非常亮眼，吸人眼球。很多人就来关注，拍照打卡，引起了很多的人关注。

户外运动品牌The North Face北面，将它的羽绒服做成了一个非常大的赛道，用来做滑雪的挑战赛。这个菜是台，它是可以站起来的。站起来的话它是非常高非常大的，就很多人就到这边来配着打卡。

宜家的大蓝袋，宜家的大蓝带是一个非常经典的袋子。它放大到无限大的时候，就形成了强大的强烈的反差。袋子比人大很多，甚至可以装很多个人。非常具有强大的冲击力。

太古里做的户外冲浪活动，将沙滩椅放的很大，人们可以在沙滩椅上面唱歌跳舞，还举办了一个音乐节，吸引年轻人来关注，来参加冲浪活动。

奥拉奇在地铁站投放的蔬菜广告，把他的蔬菜、胡萝卜放大，将整个的柱子包住，再搭配幽默的文案，来体现它品质好又超低价的品牌主张。

旺仔推出的八升马克杯，也做的非常大，大到什么程度？可以把小孩子装进去，杯子售价2999，但一上线被抢光了。虽然很贵，但是很多人都买这个杯子。

山姆会员店的大桶泡面，当时也引起了风潮，199的泡面被炒到1999。还有一些奶茶店，就直接将他们的奶茶作为一个户外装置，让消费者喝完奶茶，接着拍照打卡。

品牌方为什么会爱上巨物营销？巨物营销它不是一个新鲜的事物，但它是一个百试百灵的营销事件。

{C}第一，{C}它首先就是形成了一个强烈的视觉垂的。比如说一棵白菜，一个胡萝卜，当它放到很大的时候，它就形成了一个品牌的视觉锤。无论大家想不想看，当你放得足够大时，它就成为视野的焦点，大家都会看得到，这就是视觉学的一个力量。它可以增加品牌的符号价值，吸引消费者的好奇心注意力。

{C}第二，{C}成为社交货币，比如LV他就形成了一个大家都共同关注共同讨论的事情，大家就有共同的话题，大家都讨论这个事情的时候，它就会形成一种传播现象。

{C}第三，{C}一个网红的打卡地网红的打卡地的话他就可以。大家通过这个打卡摄影，就可以发朋友圈，拍照这些。，形成一个传播的一个事件。，

{C}第四，{C}菲利普科德曾经说过，在这个注意力稀缺和碎片化的时代，品牌要创造消费者惊叹的时刻。当这些商品小商品放大之后，大家都会觉得很惊艳、很惊叹。这就增加了品牌的价值，增加了品牌的流行度。这就是为什么品牌方都爱巨物营销，且巨物营销百试百灵的原因。