3月18日是成都糖酒会也开始了,各种新品牌不断上市,老品牌也在推陈出新。今年糖酒会都有哪些亮眼的存在呢?
红楼梦酒,在宜宾也是三大品牌之一,挖掘红楼梦文化,结合红楼梦文化,规范以及推出。今年它有一个新的变化,红楼梦酒战略发布会上,构建了一个新的子品牌永乐古窖·。永乐借谁的事?明永乐年间,明成祖朱棣先后命解缙、姚广孝等主持编纂,并亲自提名的的书籍,明朝盛世一般很少用。在文化的借鉴上,一定要借风水,风水好的皇帝和年代经常会拿来说事儿,很少有拿宋徽宗测试的,也很少拿那些昏君讲故事的,在酒文化的借鉴上,挖历史文化。
五粮液的国窖,讲的是窖池,实际上也是在挖掘文化。产品包装的设计,是卷轴形式的,一个渐渐打开的一个卷轴。他的发布会,请了流通协会、行业专家来讲永乐古窖的故事。
老品牌古井贡直接跨界搞事情,在成都大成宾馆举办春糖酒店展。古井贡原来的诉求是什么?讲原浆酒的故事。但今年居然推了一款护肝产品,欣肝保倍。古井贡为什么要干这事?因为现在酒行业进入了一个内卷时代,竞争白热化。古井贡在找到他的人口的红利,未来是老龄化社会,中国现在60岁人口占比越来越多了,六十多岁的人能喝中白酒吗?喝白酒的第一个恐惧是什么?伤肝,针对这个,他们就推出了心肝宝贝的这个产品。古井贡今年唐景会搞的战略,叫一加一战略,但这个新品可以说是一把双刃剑,酒伤肝,药护肝,有些消费者看了护肝药,考虑身体健康可能直接劝退或者少喝酒了,降低复购率,当然,也有人认为吃了护肝片可以放心大胆地的喝。
那我们来看看在国民酒里一线大牌在干什么?五粮液今年在糖酒会上推出了1218,推了一款产品叫1218,品质名酒,价值之选。从97年开始就确定了12月18日为五粮液经销商大会日,迄今为止,已连续举办27届,为了纪念这个日子,这款酒就应运而生了。这款的酒瓶设计,突破了原有的五粮液的固有瓶型,用了一对古代的坛,在坛的基础上做了演化,瓶型也做了一些纹理处理,其核心的品牌标识还是很明显的,五粮的标识跟日期外面做了一些设计。如果用一句话描述1218,哪句更符合?如果都不好,有没有一个更好的?
第一句1218是改革开放时代感的见证与传承。
第二句1218是共商共建共享的精神的物化。
它站的角度是不一样的。第一句就是说改革开放的一个见证与传承。第二句实际上它是从1218的这个日子来,1218是经销商大会,经销商五粮液提了共商共建共享的初心。所以第二句更加贴切经销商和五粮液之间的关系,把共商共建共享的精神的外在表达出来。1218这款酒,首先来历就要很清楚。比如说1997,它是见证香港回归到祖国怀抱的日子纪念酒,2008很自然的联想到了奥运会,不需要解释,一想就知道,不需要太过多的去解释,1218是什么?五粮液经销商大会讲共商共建共享这种精神的一种固化代表,是更加准确的。
现在酒行业酱香引领潮流,清香尾随其后。在酱香酒里茅台是老大,清香酒里的老大则是汾酒。借问酒家何处有,牧童遥指杏花。杜牧写下了杏花村。杜牧有这个基因符号。今年杜牧在糖酒会上大露锋芒,直接把杜牧的诗拿过来用了。虽然杏花村这个品牌已经被注册了,但是他用了一个完整的诗词就不算侵权,也很巧妙地把它跟杏花村的汾酒完美的结合。
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