2月2日龙抬头，有不少会选择在这一天去剪头发，算是一种风气，京东建材在这天推出了一个家装开工季活动。为消费者提供建材，消费者在网上买东西，要的就是便宜大牌、便宜好货。为了让消费者了解他的家装材料都是一些大牌便宜的，开创了一个圆头价理发店，海报里剪的发型都是跟建材有关的。将发型跟家装建材的产品进行关联。同时又联合了佛山照明、科勒、慕斯等等大牌一起来做活动，他们还在线下开了圆头理发店，还请了龙王来帮他们造势。

消费者在网上买东西，怕的是什么？怕的就是买贵的，京东建材的家装开工季，是一年中的第一个建材活动，一个为消费者提供大牌低价的活动。为了让消费者感受到他的低价，他们采用了圆头价格，圆与源同音，指的是工厂的源头，材料直接从厂家到你家，没有中间商，同时用剪发的剪隐喻减，从两方面来诠释价格的低廉。

可以看得出来是有创意精神，但是家装材料与理发简直隔行如隔山，即便用发型隐喻各种五金材料，也还是八竿子打不着，而且，就圆头价理发店这个活动主题名称，实难联想到家装与价格方面，对消费者来说，属于过于绕弯子了，不能一目了然，跟消费者存在一种天然的隔阂，很容易让人产生不伦不类的想法，另外，2月2日龙抬头这样的日子是属于洗护产品的节日，品牌做营销，节日也要选择契合自己的。