饿了么在春节的一个反向营销。大家都知道春节是一不仅是一个传统节日，还是我们国人对自己文化的一个信仰的凝结。每一个期望做大市场的品牌，都会在这个节点做一次营销活动。春节营销不仅仅体现在文化的表达准确性，还体现在新老一代的观念变化，以及品牌对商业和情感的一个平衡。一个好的春节营销如何把握节点，将品牌和消费者连接呢？

饿了么这次在春节做的一个营销活动。大家都知道春节对于吃饭的需求是很大的。然后饿了么号召大家别用外送，走的营销路子是反向营销，勾起了大家的探究。

从文案上是祝你过年不用饿了么。这里面的话含义有两种，一种的话就是希望你过年不会饿，还有一种就是希望你过年能够和家人团聚，不用使用这个外卖平台。

饿了么这次是回归了春节团聚的这个点。希望更多人能走入线下，回归家庭和超市以及小摊的烟火气。让大家感受到它这个品牌对于对于消费者的人情味。

近年来，由于跟美团的竞争，被挤压的生存空间已经愈来愈小，逐渐淡出群众视野，既然春节大家都很少用到外卖，就不如顺着大家的情绪来做出这次营销，还能刷刷自己的存在感。

不过反向营销也是需要一份很大的勇气，不小心起不到效果不说，可能还会带来反噬。也是这份勇气让他在众多的一个春节营销的广告里面能够脱颖而出。让大家都能记住他这一次的活动，更好体现出他品牌对于消费者拥有的人情味，打造情感连接。也能更好用于他自己以后对于他做活动，做推广的更好的路子。