人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度，这种看似荒谬的自我展现方式，在社交网络上称为“发疯文学”，“发疯”策略也被不少品牌应用，近几年这种趋势不仅没有减退，反而愈演愈烈，小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势之一。

“一拳把地球打爆！”，“平等地恨每一个人！”，“发疯”正逐渐成为一种新的社交语言，被人们所接受，受年轻人欢迎，它作为一种情感宣泄的方式，与当下年轻人面临“难”的环境密切相关，年轻人通过“发疯”的形式，以夸张、幽默的语言来释放内心的压力和情绪。

其次，这种表达方式更容易展现真实的自我，“发疯文学”的表达方式简短，创作门槛相对较低，易于传播。

了解并融入年轻人的喜好，是品牌最基本的营销策略，发疯文学”本身就是一种展示真实自我的姿态，需要适当放下包装，要以平易近人、接地气的方式与年轻人互动。

发疯式营销并不适合所有品牌，比如奢侈品、高端品牌，它们本身就是高高在上的姿态。

发疯式营销也应该选择合适的时机

抓发疯的早上：早C晚A，瑞幸自然得掐准早八人买咖啡的时间段，发疯一波成为他们眼里的显眼包！

抓发疯的周四：每周定期到来的是友友聊天界面的“V50”，肯德基的疯狂星期四凭借疯四文学走红全网，疯四文学的反转和离谱，让人大疯特疯。

任何营销的最终目的都是产品，所以，结合产品是不可或缺的，

乐乐茶创造了“一拳打爆”系列产品，通过夸张、幽默的视觉表达，成功吸引了消费者的注意。印在四个大汉的杯子不到一周就被卖光了。爆火的销售效果，乐乐茶的CMO此后在接受外界采访时说：“整场营销花了1万元。”

乐乐茶创造出与消费者之间的共鸣，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

品牌可合适的时机展现自己脆弱的一面，让品牌更真实，

鸿星尔克、蜂花在网络上时常是以一种弱者的姿态出现，鸿星尔克年亏损超2亿，却捐出5000万，蜂花被传因为价格太低快倒闭了引发大批网友同情。

现在，越来越多人希望有个情绪出口，普遍的情感需求便成为了发疯广告的支撑之一，以情绪价值获得人们在态度上的信任，进而移情到品牌本身，是最有效和最持久的营销战略。

品牌做发疯营销，可以打造社交谈资，增加自身曝光量。发疯营销成本并不高，靠小成本，品牌就有可能逆袭成黑马，发疯营销有用，本质是人们愿意为情绪买单。