不二家在它的品牌113周年之际，对它的品牌理念与标识进行了一个升级。左边是它以前的一个品牌标识，它的品牌是比较复杂的。它有三个部分，第一个是微笑女孩形象的部分，这个前面还有个标识，中间是字母和文字组合。右边是它换新之后的一个品牌标识。

上面这个标识，这个被称为他的一个家庭logo。整体是由F作为创意点，F首先代表它的品牌嘛，有五个含义，分别是Firmly，flower，fresh，fasy等等，代表了新鲜、想象爱好等五大含义。

第二个这个中间部分，由上往下，中间部分就是它现在现在的一个升级后的。它变化不大，字体采用了一个新的设计字体，让它更有亲切感，更有蛋糕的质感。

第三个变化比较大，就是这个下面这个微笑logo，也可以叫微笑符号。他的设计灵感来自于自身的一个吉祥物，就是原来的微笑女孩，表达的是吃完蛋糕之后开心的表情，然后提炼简化，他在产品上的应用，

还有他以前的门店的一个形象和现在的一个门店的logo的一个应用，也是由三部分构成。

总体来说，这次不二家的升级并不成功，首先是辨识度，原来的微笑小女孩跟我国的旺仔有异曲同工之妙，都是具有极高的辨识度，新的设计却舍弃这一经典记忆印象，而且品牌标志设计的更加复杂，容易让人摸不着头脑，一时间看不明白他品牌想要表达的意思，也记不住，如今的消费者并没有那么多闲暇的时间来静下心去思考