5月5日，自带爆款基因的《乘风2023》（即浪姐4）上线。超高关注度的背后，广告赞助自然可观。这一季，白酒品牌也开始加入其赞助商阵营。光瓶酒新起之秀“最®酒”官宣成为“2023年芒果TV《乘风2023》（第四季）合作伙伴”，并在第一期节目中惊艳亮相，重磅打造“炫彩生活，尽情由我”的潮生活新白酒形象。

《乘风2023》是历经铅华后仍不负时光的生活态度，与最®酒对产品的品质追求以及传递的“理性饮酒，尽情由我”的主张不谋而合。调性契合，主张一致，品牌联动的意义和价值产生共鸣。

白酒本身代表着传统文化，朝贴合度高的文创类综艺靠近，借助节目的收视率增加曝光率，是白酒企业抢占文化高地，输出品牌价值的重要途径之一。

除了《乘风2023》，其它综艺节目中也不乏酒企的身影。五粮液集团冠名《上新了故宫》、十八酒坊冠名《中华好诗词5》、洋河梦之蓝冠名《经典咏流传》、金六福一坛好酒冠名《一本好书》……诸如此类，不胜枚举。

 品牌酿酒工艺、品牌历史或故事，配合颇有想象的广告语、品牌代言人等，是能够深入影响消费者对品牌偏好的方式。尤其新兴的IP联合推广，颇受白酒消费者喜爱。

在强化品质的基础上，酒企积极通过营销举措提高品牌曝光度，是行业共识。而以综艺为抓手，寻找更为适宜的宣贯品牌的方式，也是行业的趋势。