长期以来，「芬达」以青少年为主要目标受众，而本次「芬达」焕新视觉在中国首发问世，在可口可乐公司全球设计团队的指引下，「芬达」以充满视觉冲击力且现代感十足的品牌新形象，将开启人群破圈的新篇章。「芬达」将目光放到了以青少年为核心的所有玩心未泯的年轻人，为更多的年轻消费者带来焕新视觉体验。

此前芬达在不同地区的品牌标识和包装系统都存在差异，为了更好地统一品牌调性，扩大品牌识别度。近日，芬达公布了全球统一的视觉系统。本次视觉更新由可口可乐全球设计团队与 Jones Knowles Ritchie合作开展。

「芬达」本次VIS焕新中商标主要使用了波普艺术的设计，「芬达」的文字如行走的感叹号一般迸发而出，与之前视觉的主要区别在于从剪纸卡通的风格升级到了现代艺术风格，这也使得新商标更具动感，表达形式更加丰富，也更加贴近年轻消费者的视觉审美。将“POP”元素融入整体视觉系统。新的动态标志以一种具有冲击力的方式，将人们拉进芬达世界，充满活力与趣味。

对于此次更新，可口可乐官方的回应是 ：

“可口可乐家族的芬达 (Fanta) 宣布了其有史以来的第一个全球品牌标识，旨在通过突破日常生活常规的明亮大胆的设计，激发人们寻找生活中的乐趣，让平淡也变得有趣。”

1、芬达字体

品牌字体风格一定程度上诠释着品牌态度，此次「芬达」为新视觉全新定制了「芬达」 POP字体。新的字体系统及排版与标志融合的非常恰当，且简洁易读。块状的字体及阴影的处理也能够突出品牌个性，风格轻松且愉快。与原先采用的品牌字体相比，新字体暗藏了许多设计心思，特殊的书写倾斜角度、不寻常的对齐方式，都在表达「芬达」的“不守常规”，以及一贯活力有趣的品牌理念。

2、品牌色更加明亮突出

「芬达」的品牌颜色也有新变化，选用了更加特别的橙色和更加明亮的蓝色，能够很好对应品牌不同口味产品，且自带辨识度。在视觉上也更能够让人联想到“年轻”、“活力”等关键词，更融入年轻人的潮流文化。

3、芬达包装

更新后的包装，标志更为突出，整体也更加简洁。增强了品牌的可识别度。同时新包装也延续了标志系统的灵活性，可根据不同口味需求来组织设计。通过加强颜色对比、弱化线条、增强3D感等处理方式，包装看上去更加诱人，以此达到勾起消费者更多食欲的意图。

全新的「芬达」品牌形象，通过丰富多彩的颜色运用和蓝色波普设计语言，表达了无时无刻的多彩欢脱的独特品牌视觉风格，并希望藉此和消费者建立更为紧密的互动，继续引领「芬达」保持其玩趣的品牌活力。

「芬达」品牌视觉系统焕新不仅让品牌形象表达更有记忆点和影响力，也让品牌与消费者有了更深入的沟通。如此强存在感的视觉表达，也在不断提醒我们，这个世界需要玩心。