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一个景区,品牌如何打造它?

一个景区品牌如何打造它

它包含了很多业态,这个业态又是它的一个身体的机体和组织。

现在中国的景点的旅游策划往往是大而全,我们谈的经常会先入到系统论里,就什么叫系统论呢?一谈旅游,一谈文旅,就是吃、住、行、游、购、娱,这几个元素我都要兼顾到,最后发现做出了一个叫大而全的没有杀伤力的东西。

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为什么会这样呢?

首先忽略了一个旅游的起点是什么。是流量。所有的商业模式最本源的核心,成功的基点在流量上。当你没有流量,你那些业态的激活只是一种理想。关键点在于流量,流量思维在旅游业态里一定要向互联网学习,为如何抓流量,所有的旅游策划都最后落地的时候就发现不可行,因为他想一步到位,把它整合到大而全。

首先我们要分步走,旅游策划第一步叫抓流量,任何一个酒点在没有流量的时候,谈业态空谈,那如何吸引流量,就是旅游的痛点在哪里。旅游有一句话,叫生活在别处,就那种新鲜和陌生感带来的神秘刺激。我们到一条陌生的大街上是去看,看的是陌生的东西,不是看它有多美,是看它有多奇特,有多奇妙,叫奇闻异事。为什么大家喜欢跨国游啊,到异国他乡立刻氛围不一样了,因为他讲的话你听不懂,看的那个风景跟国内不一样,建筑物也不一样,民俗、吃的都不一样。你发现置身在一个自己不熟悉的环境,有一种莫名的刺激冲动,这是刺激旅游人群的一个向往的一个动力。

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再好的景点你会反复去吗?哪有复购的旅游,除了去寺庙里烧香,比如去普陀山,有些人可以去次,如果没有这个寺庙,会去第二次吗?概率是很低的

所以旅游策划的基点还是低步激活流量,当有了流量,其他的业态会迅速补给,因为这靠的是资本的力量,因当一个旅游景点每年游客破千万的时候,住宿接待一定会爆棚,一定会赚钱,这时候资本就去了,做民宿的就跟进了,相关开发小吃啊,其他的,项目的其他的配套全部做起来了旅游策划往往还要小心嵌入陷入一个大而全的盲区。

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深圳要点品牌设计有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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