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新名酒也许是未来之光

当前,2022年进入第四季度,白酒行业的方向和动态已基本清晰。但未来的白酒市场又会朝着什么方向运动?

11月,2022年糖酒会即将在成都举办,参会的经销商都在致力于把握市场趋势,而“新名酒”的趋势已脱颖而出。

 

从增长速度来看,新名酒增长速度都超过两位数,有的高达三位数。从销售规模来看,新名酒也突破规模瓶颈,大部分向百亿迈进,有的向200亿冲锋。

 

比如,国台2021年营收100亿,增长近150%;湖北的白云边2021年增长31.42%,销售61.24亿;江苏的今世缘2021年营收64.08亿,增长25.13%;湖南的酒鬼酒2021年营收34.14亿,增长86.97%。

新名酒不仅销售规模在增长,新名酒的市场版图也从原来的局限在根据地市场,开始向全国市场发展,更是赢来的蓬勃发展。

 

与此同时,新名酒的价格带也迎来了突破,以前新名酒的主流价格为200元以内的大众价格,现如今新名酒的价格突破千元,并且在次高端与高端都实现了量的突破。
 

同时,新名酒还带来了新营销、新业态、新模式的变化。如以香型创新、互联网+、IP产品、文创产品、数字化等为代表的新业态、新营销的兴起,新名酒在其中扮演了重要角色。

 

由此来看,新名酒的崛起已经是确定性的,新名酒在迎来巨大的发展机遇的时候,整个新名酒品牌有了进一步的发展空间,市场氛围越来越好。

 

对于经销商来讲,新名酒是否就意味着是新的商机呢?

 

其实目前名酒的代理权基本固化,茅台甚至加大自营,经销商面临着好的品牌选不到,差的品牌做不起来的尴尬境地。因此,对经销商而言,选择好品牌是事半功倍的事情。
 
盛初集团董事长王朝成指出新名酒,比全国第五名以后的品牌更具有潜力。因为在部分区域,区域性的新名酒的销量是超过全国性名酒的,且利润也超过这些名酒。

 

纵观整个新名酒系类,都推出了战略产品,这对全国经销商而言,也是新的商机。


标签:  白酒
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