没有四个圈的奥迪，消费者还会买单吗？

这个月7号，奥迪跟上汽合作推出了一个全新的品牌，也叫奥迪，但是它去掉了四个圈的奥迪，使用的是奥迪的英文标，他是全新的奥迪车，看起来非常时尚，非常智能化的，跟传统的奥迪车是完全不一样的。同时他也表示这款新的品牌，他们是属于这个跟奥迪原来的品牌是属于这个同级单独部署。他们共享科技启迪未来这样的一个品牌价值。那奥迪他这次推出这个全新品牌，没有了四个圈的奥迪，消费者他们还会不会买单呢？

我们从两个层面来看，第一个层面就是从品牌质量来看，消费者对奥迪四个圈的认知，已经是根深蒂固了。把这四个圈的拿掉了，实际上就是把品牌资产给拿掉了。来看奥迪整个的标志脉络。从1909年，用的英文标志，1932年，四家公司的合并之后，形成了四个圈，然后一直沿用到今天。

在中国的时候，奥迪全部使用四个圈的标志。中国人对奥迪的认知，就是四个圈，这四个圈是奥迪的灵魂，很多消费者认为奥迪这次换车标，把品牌资源给丢弃了，看起来像网约车，甚至调侃一生四环今何在，从此奥迪是路人。

那从另外一个角度来看，从传统燃油车和未来新能源车的角度看。奥迪宝马奔驰，以前叫BBA，是传统的豪华车。现在因为新能源车的崛起，很多消费者就把这个BBA归为杂牌。在传统燃油车领域你是豪车，但你在新能源车领域，反而是个新手，不专业。消费者在新能源领域对BBA不感冒，不买单，尽管奥迪推出了很多新能源车型，但消费者选择BBA时，还是只会买燃油车，不考虑他们的新能源车。所以，奥迪在中国市场的下降，以至于在国际市场上整体下滑。

奥迪跟上汽推出这个全新的品牌，就是希望跟过去的奥迪划开一条界限。四个圈代表的是燃油车，是过去的豪华。奥迪它的字母的标，它代表的是未来，代表的是新能源时代，它代表是时尚的，年轻的奥迪。