没有四个圈的奥迪,消费者还会买单吗?
这个月7号,奥迪跟上汽合作推出了一个全新的品牌,也叫奥迪,但是它去掉了四个圈的奥迪,使用的是奥迪的英文标,他是全新的奥迪车,看起来非常时尚,非常智能化的,跟传统的奥迪车是完全不一样的。同时他也表示这款新的品牌,他们是属于这个跟奥迪原来的品牌是属于这个同级单独部署。他们共享科技启迪未来这样的一个品牌价值。那奥迪他这次推出这个全新品牌,没有了四个圈的奥迪,消费者他们还会不会买单呢?
我们从两个层面来看,第一个层面就是从品牌质量来看,消费者对奥迪四个圈的认知,已经是根深蒂固了。把这四个圈的拿掉了,实际上就是把品牌资产给拿掉了。来看奥迪整个的标志脉络。从1909年,用的英文标志,1932年,四家公司的合并之后,形成了四个圈,然后一直沿用到今天。
在中国的时候,奥迪全部使用四个圈的标志。中国人对奥迪的认知,就是四个圈,这四个圈是奥迪的灵魂,很多消费者认为奥迪这次换车标,把品牌资源给丢弃了,看起来像网约车,甚至调侃一生四环今何在,从此奥迪是路人。
那从另外一个角度来看,从传统燃油车和未来新能源车的角度看。奥迪宝马奔驰,以前叫BBA,是传统的豪华车。现在因为新能源车的崛起,很多消费者就把这个BBA归为杂牌。在传统燃油车领域你是豪车,但你在新能源车领域,反而是个新手,不专业。消费者在新能源领域对BBA不感冒,不买单,尽管奥迪推出了很多新能源车型,但消费者选择BBA时,还是只会买燃油车,不考虑他们的新能源车。所以,奥迪在中国市场的下降,以至于在国际市场上整体下滑。
奥迪跟上汽推出这个全新的品牌,就是希望跟过去的奥迪划开一条界限。四个圈代表的是燃油车,是过去的豪华。奥迪它的字母的标,它代表的是未来,代表的是新能源时代,它代表是时尚的,年轻的奥迪。
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