今天分享的是麻辣王子黑松露辣条月饼的创意。马上就要中秋了，大家常吃的月饼，口味主要以五仁、莲蓉和蛋黄为主，基本上大家都吃腻了，所以现在很多商家通过在月饼限量款的口味上的创新，来推出不一样的月饼，满足消费者他们各式各样的味蕾。

麻辣王子号称辣条界的天花板，现在的势头还盖过了卫龙的位置，他就做了一款这个黑松露辣条月饼。它跟一般的传统月饼不一样，它有几个创新。

第一个首先是一个口味创新，通过口味创新，满足消费者追求不同的口味需求，满足消费者喜新厌旧，以及猎奇的心理。辣条加上黑松露的月饼究竟是一个什么样的味道？麻辣王子推出的辣条月饼，会吸引很多人年轻人去尝试。

第二个，包装盒的创新，外包装上是把月亮做成提手的形式，在它拉开时又变成一个灯笼。中秋时很多人都会在家里挂灯笼，用这个灯笼给你一步到位。吃完月饼后，打开这个包装盒，变成一只灯笼，还可以把它点亮，可以挂在家里。

第三个创新，它在传播上做了一个创新。过去强调月饼的正宗，比如非遗传承人、港式等等。麻辣王子他做了一个不一样的传播。这个宣传片叫登月计划。讲述了嫦娥年年都吃那几种口味的月饼，非常腻烦，让月兔下凡寻找不一样的月饼。月兔来到了平江，也就是麻辣王子的所在地。几个师傅正在研发月饼，他们研发出来的黑松露辣条月饼吸引了月兔。玉兔把月饼偷走了，几个师傅登月去追月兔的故事。

麻辣王子通过这几个创新，口味的创新，包装创新，和传媒的创新，就打造了一个不一样的月饼营销。