大品牌如何选代言人呢？实际上选代言人是给目标人群，是给他的客户选代言人。肯德基选了孙颖莎，孙颖莎的受众是年轻用户群体，肯德基选择孙颖莎这个代言人选的对，为目标消费者选他喜欢的人，才能提升品牌的溢价能力、喜好度，是为品牌添加美誉度，品牌代言的作用是这样。那么麦当劳呢？为什么选王楚钦呢？这就叫做对了，跟对了。

麦当劳和肯德基是天生的一对儿，他们之间实际上是竞合关系。就像我们看到的奔驰和宝马，有奔驰的地方就会看到宝马，BBA就是这么干的。他们德国这三驾马车就走到全世界都是这么玩的，高端汽车是身份的象征，每人做一个细分赛道，那麦当劳肯德基也形影不离，这哥俩走到哪里都是，你这儿有一个店，我这儿也搞一个店。

这次选代言我们也看到，他们的人群是同构的。KFC选了孙颖莎，麦当劳选了王楚钦。一个是选对，一个是做对了，还有一个叫讲对。什么叫讲对？选代言的目的是什么？不仅仅是选的代言，更为他的后续传播制造话题。我们看到就这个民间CP，这两个品牌一选之后，会赢得了无数的话题量。后来德克士那些，看看热闹就行了。真正赢麻了的是肯德基和麦当劳，这两个兄弟走到世界各地，都叫通吃型品牌。竞合关系才是常态，竞争和合作关系。我们看到大品牌的代言，策略非常聪明。