伴随着发疯文学的越来越火，发疯营销越来越成为品牌们新晋的流量密码。生活方式品牌but和乐乐茶就是从发疯开始。

but的内容还不算是特别疯，乐乐茶就多少有点炸裂的疯感了。

乐乐茶在去年推出名为一拳，官方自带话题“一拳打爆地球”，包装袋换成了“被踩碎的杯子”，暗示想发疯时可以拳脚并用。

这种发疯精神很快传到了隔壁的咖啡瑞幸，

显而易见的，与发疯文学相伴相生的，是年轻人巨大的精神压力。

比如腾讯会议，虽然我是会议软件，但我一点都不想开会的反差疯感，就吸引了不少注意力。

只要社会压力还在，往后的发疯文学还会继续层出不穷，一直火热。但单纯的蹭热度显然是不够的，只有深入流行文化的深处，并且真正理解年轻人或是目标人群的喜好，才能真正的创造出流行的梗，

对于消费者而言，购买的逻辑已经从最早的单纯选择商品，逐渐转变成：为了那些能够理解我，和我玩在一起的品牌付费。跟上发疯的风只能获得一时的便利，真正理解消费者，或许才能带来持久的互动。

“追热点”的品牌中，多为食品饮料、个护等快消品牌和互联网大厂，前者与消费者的生活紧密相连，后者在近年来逐渐培养出“消解严肃”的玩梗基因。和打工人站在统一战线，就是会相对容易获得好感和青睐。

坚持特定理念的一线潮牌，更需要去挖掘隐藏在发疯文学之下的，消费者的真实情感诉求，远比追赶“发疯”的流量快车来的更重要。