现在的包装，特别是在超市商场里面货架上的包装形式，一个是往小了做，东方树叶推出了一个350毫升的迷你装。网友P成100毫升的，更小了，看着特别萌，特别可爱。农夫山其他的一些产品，也推出了迷你装。

麦当劳、一点点、喜茶他们也将一些产品变小，变可爱呆萌。百岁山推出了迷你版百岁山玩具。

除了变小也有变大的，零食很忙在长沙推出了一个叫《零食很大》的店铺，他们的产品包装都是大袋装的，没有小袋装的。

维他奶的柠檬茶，也推出了大分量的包装。脉动推出了一升装的，、

可以看得出来，现在越来越多的品牌，不是往小了做就是往大了做，这种趋势越来越明显，他们为什么要推出这些大小包装呢？

第一，迎合了消费者的需求。消费者目的不一样。比如有外出需求的，需要方便携带的产品。就往小了做，小孩子也可以拿。如果是几个人一起，或一家人一起聚餐，那就往大了做，做成大包装家庭装，这是不同的消费场景，产生的不同消费需求。比如大家外出时喜欢带瓶可乐。

第二，通过包装变大小，可以实现变相降价。变相降价有两种，一种是很贵的产品，通过包装变小，将单价降低。比如哈根达斯，常规价格八九十、上百块，一般人不愿意去消费这么贵的冰淇淋产品。但是通过将它变小，把它的单价降到十几块，很多人就会愿意去尝试。第二种就是将产品做大，做出高性价比。反正都要喝，消费者更愿意买性价比更高的。

第三，是可以占据更多的货架。比如产品做大之后，就可以直接放地上，同一产品不同规格在货架上也会占据更多的位置，更容易把整个货架铺满。通过不同的产品规格，也容易产生更多的销量。

第四，可以形成话题，社交货币。当消费者看到一个日常的产品突然间变得很大或很小，就觉得特别有意思，就会想打卡拍照，然后产生话题，自动形成品牌的传播效应，让更多的人知道，获得更大的流量和销售数据。比如19年的旺仔大馒头。

第五，可以改变品牌固有的印象，让品牌更年轻化。很多品牌在消费者心智中固定下来了之后，也需要适时改变印象，保证品牌的活力，改变包装的形式就是十分直接有效的。常规品牌突然之间变得有趣，好玩了，消费者就会觉得你这个品牌是适合他们的，懂他们的。让你的品牌更加年轻化，能赢得更多的消费者，这就是包装变大变小背后的五个逻辑。