从2007年起，二次元开始在国内流行，为谷子文化兴起奠定了基础。到2021年开始，“谷圈”逐渐进入大家的视野中，形成了独特的“谷圈文化”，

谷子种类繁杂，如徽章、海报、明信片、摆件、手办等，其中最受大家欢迎、且最常见的莫过于流麻、吧唧、镭射票。

谷子有多火呢？

以米哈游的《原神》为例，其天猫旗舰店内多款徽章（吧唧）产品的销量在10万甚至30万以上，单店的吧唧销量超500万。还有爱好者以高价竞拍喜爱的谷子，如《文豪野犬》的太宰治限量恶魔立牌以7.21万元的成交价。

谷子不仅仅是商品，更是情感的载体，是现实与虚拟的纽带，每一个谷子都承载着粉丝对某个角色、某部作品深深的喜爱与认同。在收集和获得中可以达成心理满足感。让年轻人拥有更"廉价的快乐"。

对于现在的年轻人来说，各种学业事业压力巨大，就可能投入到一个即时就能获得满足的，这种谷子就是一个逃避现实的地方，

还有就是社交需求，谷子文化在二次元群体中具有高度的社交属性。是相互交流与抱团取暖的方式，线上求吃谷搭子、线下逛谷子店等等，这样的爱好很合现在年轻人的生活观。让年轻人在交流中找到共鸣与乐趣。

有了是市场就有需求，很多商家看到市场机会，就把这个商品进一步推动，学校周边很多二次元的周边卡片在卖，而且卖的很火爆，各大品牌也看到了谷子市场的巨大潜力，纷纷推出联名款、限定款，Keep在线上跑的活动中与多个二次元IP进行合作，如《鬼灭之刃》、《名侦探柯南》、《崩坏：星穹铁道》等等，

买谷不仅是"为爱充值"，而是整个IP娱乐化体验的重要一环：买、晒、收集、分享、流通、改造，共同构成了吃谷的乐趣。