巴黎奥运会是应该是疫情之后又一大体育赛事。日本奥运会因为疫情期间确实是比较惨淡。巴黎作为时尚之都，他会开启怎样的盛事，各品牌已经开始蠢蠢欲动了。

首先看第一个案例，借势玩梗，在奥运会，我们知道标识设计是很容易引发大家关注的，伊利的标识发布之后，就有人说这个标识跟知名主持人陆羽撞脸了。伊利抓住了这个机会，跟陆羽签订了一个巴黎大使，他是相当巧妙的捕捉到这个热点，跟大家玩在了一起。不但借梗玩梗，而且还抓住了流量话题，开启了营销互动。

除了这个，我们还可以做哪些营销呢？

第二种就是场景加周边的形式。喜茶在巴黎开了一家快闪店，喜茶巴黎观赛茶室。主张关于运动盛会品中国香茶，喜茶围绕这个茶室推出了一系列周边产品，包括奖杯，中国红为元素的一些瓷器、瓷杯等等。同时他在微博上发起题营销，谁会成为第一个在巴黎上喝喜茶的人，让大家去期待去关注。

第三种就是品牌通过借助海报加产品的形式来融入到奥运中。比如说五芳斋，它的海报设计，用的是奥运的赛道，赛道上的月饼是立体滚动向前，正在向前奔跑的姿势。今年一定要做第一个吃月饼的仔，表达了积极向上的精神和勇夺第一的美好祝愿。

第四种就是借助运动员，运动员是奥运会的主角，如何借助运动员？

一般是采用运动员加文案的形式。比如说这个是RDRRB做的，他选了九名运动员，然后为他们拍海报来介绍他们的辉煌历程，介绍他们的座右铭等等。

第五种形式就是通过短视频TVC发布一些官方的广告，比如说像在今年六月份的欧洲杯开启之际，海信他就做了一个TVC的短视频。他的主题就是冠军，以性为核心，将品牌的理念和这个体育竞技完美融合结合起来。传递出了品牌精神。