提起父亲节营销，似乎都离不开中国式父子关系，经常是父子间“爱在心里口难开”的现状...

 今年618大促就可以直观感受到，各大电商平台纷纷回归购物本质——“低价、超值、便宜”。抓住用户的“情感软肋”，借势父亲节等节点展开营销，抖音商城以孝心经济、礼赠经济为创意切口，邀请演员范伟精彩还原子女送礼的温馨场景，向大众透传“低价不怕比”的核心利益点。

抖音商城还在父亲节当周，在线下影院上线暖心微电影《爸爸的女士表》，讲述女儿凑单买下的女士手表，爸爸却视为珍宝、到处炫耀。通过爸爸与女儿之间的误会故事，上演了一出既走心又走“新”的借势，在内容创意层面返璞归真，既击中了大众追求高性价比的消费心理，又从范伟真实还原“爸爸总说别乱花钱，但收到礼物还是会乐开花”的情感表达中，顺理成章地带出「低价不怕比」的核心利益点，实现用户情感和平台内核的有效链接。

让此次营销真正回归消费者视角——上抖音商城，用更划算的价格为爸爸送上心仪好物，也让爸爸收礼物收得更安心。

微电影《爸爸的女士表》没有过分的催泪煽情，也没有夸夸其谈的说教，却让人在极具共鸣感的故事情节和极具代入感的凑单行为中，感受到了抖音商城“礼不凑单，爱不凑合，爱你的人值得更好的礼物”的温情爱意。

不少网友表达了对抖音商城“礼不凑单爱不凑合”、“低价不怕比”等核心价值的认同，也纷纷表达了“今年父亲节，就趁着618上抖音商城给爸爸安排点好的”等消费倾向。

“走心比促销更重要”的情感营销方式，不仅让人在极具共鸣感的故事中感受到浓厚的亲情，还会产生主动上抖音商城给父亲送礼物的意识，彰显出有温度、有质感的品牌形象，并让用户切实体会到平台的性价比。