当下的短剧，变身为各个平台赚取品牌营销费的摇钱树，短视频平台高喊着短剧内容场景精化，配合电商转化，这届618大战，抖音、快手、淘宝、京东几大电商平台都在大促期间上线了多部短剧，涵盖母婴、3C数码、医药、电商平台、时装多个品类，俨然已有铺天盖地之势。

6月5日-6月15日，快手星芒短剧集中上线22部由天猫独家冠名的精品短剧，涵盖青春励志、家庭共情、都市职场、国韵古风等题材。除了品牌外，各大大主播们也没拉下，小杨哥投资多部短剧，旗下达人多有出演；薇娅宣布将推出3部短剧。

今年的短剧明显比去年更为“倾入心血”，比如“淘宝独家短剧”的主力《以爱为刃》，加入了知名演员李彩桦、高钧贤、翁虹，快手京东联手打造定制商业短剧《重生之我在AI世界当特工》，以AI技术及AIGC应用作为支撑，相较于启用新人演员从0开始拍摄短剧，品牌开始寻求与MCN以及积累一定名气与粉丝量的剧情达人合作。这类剧情达人往往已经积累了一批坚定的粉丝群体，拍摄品牌定制短剧更易让人接受。

但今年618并未出现全网出圈的短剧营销案例，即便是短剧营销“鼻祖”韩束，在618期间与姜十七合作的短剧《让爱“束”手就擒》抖音播放量为2.3亿，相较于去年4部韩束定制短剧平静播放量的9.5亿次存在明显差距。另外部分“冷门”短剧播放量甚至未超过100万。即便是超头大主播，也感受到相似的“降温”，疯狂小杨哥的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》播放量虽然超过9000万，但该剧在第三方显示的热度值较差，甚至未进入Top20日榜，近期更是在三只羊剧场下架。

品牌集体渴望在618上岸短剧赛道，过于重销售而轻内容，网友表示，“剧情没展开多少，广告接二连三，就像是在广告里找故事看”。

短剧最终还是要落回到销售转化，品牌商制作短剧可不是为了搏口碑讲演技，而是为了出售产品，以姜十七与韩束的合作为例，去年定制短剧《心动不止一刻》加入的抖音小黄车链接销售额达到250万-500万元，销量达5000-7000，而在今年定制短剧《让爱“束”手就擒》中，同样单条视频的小黄车链接销售额为100万-250万元，销量为2500-5000，对比去年缩水将近一半。

当然，同时短剧还暴露了另一个缺点，因为制作期短，制作团队可以根据用户观看、评论、点赞等数据进行及时优化反馈剧情，但多数品牌面对的是同一客户群，他们想要的内容也会同样相似，这就难以避免短剧定制化的同质严重。以天猫与快手合作的22部达人剧中的《待他苏醒时》为例，其“替妹妹嫁给植物人老公”想法、剧情走向乃至台词，在网上都已铺天盖地。

千篇一律的剧情之下，不一定能有效建立品牌认知，毕竟又不是真的冲着买东西去看短剧，没有新鲜故事，还不如在直播间抢购来得粗暴直接。