瑞幸上新开售秒没，连刘亦菲都没抢到瑞幸的钥匙扣。最近电视剧玫瑰的故事大火，由刘亦菲主演的小说改编电视剧，讲述了女主人为了成为更好的自己这条路上全力以赴，勇于探索，活出自由的故事，随着这部剧的热播，那瑞幸也顺势推出了产品联名，一官宣便上了平台热搜，上架后多家店面也秒售罄。

首先看主海报，挖掘了这部剧的核心元素黄玫瑰，推出了黄玫瑰拿铁新品，海报整体设计是以黄玫瑰和黄亦玫身着淡黄色长裙的形象为核心设计元素，给人的整体感觉就很优雅浪漫。活动的主题是有幸遇见，亦是玫好，第一句体现了瑞幸幸运文化的品牌诉求，第二个意义美好，还点了女主角黄亦玫的名字，女主角的几段感情虽都有遗憾和坎坷，但是确实也拥有过幸福，这种小细节拉满的联名海报，非常圈粉。

产品上新之后多家店面秒售罄，除了产品本身之外，瑞幸还推出了电视剧联名的中间三件套，灵魂手袋，第二杯套，钥匙扣三件套。其中最抢手的就是联名钥匙扣，购买两杯黄玫瑰套餐就可以送一个联名钥匙扣，但是钥匙扣是限量的，小的门店基本上只配送1~2个，大一点门店才有3个，数量非常稀少，还有购物袋也是限量的，每家门店是一箱，包括制作的原料，黄玫瑰风味糖浆也是，有些门店只有一瓶，也是限量的。

刘亦菲自己去线下门店打卡，也没拿到联名钥匙扣，细心的网友发现她晒了钥匙扣，但却是她跟资生堂品牌合作的联名周边，引起了大家的热议，再次推上热搜。

从这个事件我们可以看到，瑞幸先是洞察市场热点，抓住了流量密码成为热搜，还抓住了消费者的心理，推出了超预期满足，如果他只是一个产品上新，可能不会引发这么大的流量，通过一个限量的钥匙扣周边，利用稀缺的原理，撬动了流量密码，毕竟得不到的永远在骚动，有些人买了18杯都没有得到钥匙扣，而且周边黄玫瑰钥匙扣的制作也非常精细，说明瑞幸在制作，本身就没当做是赠品来制作，而是当作一款爆款产品在做。