香飘飘是中国杯升奶茶的开创者，广告语是一年销售3亿杯，杯子连起来可绕地球一圈。在前些年是非常火爆的奶茶品牌。但随着茶饮店的崛起，消费者对这个香飘飘越来不感冒了。因为它代表落后的、不健康的奶茶制品。

在五一期间，消费者发现在日本有的商店上架了香飘飘一款米可奶茶。写了很多讽刺日本排泄核污水的话语，比如请日本政客把核废水喝了，0.1%的土地，却排放着百分之污染了70%的世界的海洋。世界上可以没有日本，但不能没有这个海洋等这些讽刺日本排泄核污水的话语，

这个奶茶被网友发掘之后，网友就是纷纷点赞，觉得这波营销做的太高了，圈粉很多，很多人就表示要支持香飘飘，有的人表示就算是营销事件，是炒作活动，也要支持，就是要吃这一套。

香飘飘公司也刚开始说这个是属于这个员工的一个自发行为。发文称，我们的员工是好样的。香飘飘的董事长还亲自跑到机场去接机，欢迎他们的勇士归来。然后香飘飘就利用这个事件，在直播间带货，销售额就是一下子涨了400倍。香飘飘的总经理宣布奖励讽日员工10万元，引起了网络的一时轰动。

但是几日后，网友爆出香飘飘的讽日产品并不在日本贩卖，而只是一个摆拍的事件。他们将杯套盒套在产品上，进行拍摄，拍完后立马把产品撤掉。接着又策划了一系列的，比如英雄归来，董事长接机，直播间一整套活动，直到被网友给爆出来，网友瞬间就不买账了，香飘飘的销量暴跌了100倍。

这是一个非常反面的案例，它背后透露出香飘飘的营销焦虑。香飘飘以前也是作为国货之光，但随着市场环境变化而逐渐没落，就想通过一些营销的事件，让它的品牌实现大面积出圈。现在虽然出圈了，却是一个反面出圈。

这件事带来几个负面效果。第一个是消费了消费者的爱国情怀，爱国情怀很容易被激起，但也很容易被反噬。一开始消费者觉得他很赞，但是后来爆出来是一个摆拍事件，反噬严重，同时他还违背了商业道德。做商品的话还是要遵从最起码的商业道德准则。第三，失掉人心，消费者就对他基本上是不再信任了。第四，品牌形象受损严重。营销事情它本来要建立一个良好的品牌的形象，但负面营销让香飘飘它的品牌形象在度下跌，消费者就越来越不信任了。