4月8日，瑞幸携手LABUBU推出联名周边，其中的3款冷感变色杯突然火了。

 当天上午10点就售罄，官方表示紧急补货1万个。尽管如此，依然有大批网友留言没抢到，遗憾都能溢出屏幕。这款杯子倒入冷水后，颜色会由白色变成粉色。

变色杯并非新鲜事物。去年麦当劳海外限定的系列变色杯“馋哭”世界各地的网友，甚至出现了一批跨国代购。

 变色杯是由具有温感变色特性的特殊材料制成的，分为热变色杯和冷变色杯，会随杯中液体的温度变化而改变颜色。

今年许多品牌都在杯子上搞事情。

茶百道的星光杯变成了星空蓝色；霸王茶姬的樱花冷饮杯变成樱花粉色，还会出现一朵樱花；库迪的两款杯子分别会变成红色的派大星和黄色的海绵宝宝。

变色杯的材质选择也有区别。比如瑞幸和肯德基的变色杯都是铝制材质，手感轻巧；茶百道和库迪的变色杯是注塑杯。

不管是哪种材质，工艺更讲究，成本比普通杯子高出不少，不过这种稀缺性也带来了高价值感。

除了变色杯，奇形怪状的杯子最吸睛，

4月17日，CoCo都可与Hello Kitty 联名推出“是HELLO KITTY 椰”，将椰子水、红龙果汁和爆爆珠装进Hello Kitty 脑袋形状的透明杯子，粉萌颜值吸引了许多消费者抢购。

茶理宜世为庆祝7周年在广州和上海推出“碰杯”活动。让一群“神秘人”背着巨大的奶茶杯毛绒玩具出街，消费者根据其提示的碰杯动作进行互动，即可获得招牌饮品买一送一券。

 许多网友表示自己用拳头“碰杯”非常解压，“捶起来超级解压，我们领完券追着NPC还要捶”。

 “巨型杯子”自带“行走广告牌”的吸睛效果，再加上互动性强的玩法，茶理宜世这波“碰杯”属实赢麻了。

杯子的多样造型可以满足消费者追求“新奇特”/可爱的心理需求。品牌将杯子做出“可玩性”，也为消费者提供了附加价值。一旦具有社交货币的属性，就能引发大量传播，从而带动产品销售。

但品牌需考虑到杯子要有稀缺性和个性表达。

同样的变色杯，可以设计不同的花色、元素，差异化越明显越吸引人。

同时还需考虑成本问题，异形杯制作过程中的损坏率高，运输和存储成本也高。