星巴克携手四位云南农林画家打造的一座咖啡杯里的美术馆。很多品牌都在春天推春季的新品。星巴克这次就携手四位云南的农民画家推出了春日田园新品，外包装采用的是四位画家画出来的作品，都是原汁原味的田园的风光，充满了朝气活力和春天的气息，把诗和远方带到消费者眼前。

星巴克还为消费者打造了城市漫游地图。通过地图的四个点，可以去看四个农民的画展。

星巴克为什么要搞这个活动？

从源头上考虑咖啡这个行业的特质。在法国、在欧洲一些国家，经常有人停下脚步在咖啡馆理讨论艺术，讨论人生。咖啡与艺术文化是高度融合的，再看看星巴克，既然咖啡行业有这个属性，星巴克的品牌调性就有这个艺术的气质。星巴克是做艺术营销最多的一个咖啡品牌。

星巴克从第一步的选址开始就是经常在一些古建筑物里或者是一些有历史文化的社区里，他设计咖啡馆的时候融入了文化艺术。比如北京故宫的星巴克咖啡，它没有破坏整体环境。在巴黎罗浮宫也是跟环境完全完美融合到一起，叫社区设计文化的融入。

第一个是星巴克设计店面的时候，是根据不同的社区和文化背景来设计店面，让星巴克文化真正的能跟地域文化结合。第二个是与艺术家和设计师的合作，星巴克是最多的做这种咖啡杯设计周边，他们不定期的咖啡杯设计，限量版的，以及周边都是跟各个艺术家去联名设计。包括这次的春季新品跟农民艺术家的合作，也是艺术家角度视角。

他为什么这么干呢？

实际上还是一个消费者的代入。星巴克主要面对的消费者就是白领人群，他们是小资文化气质，尤其在城市的居生活，它有个落差，它需要乡村和田园诗和远方，通过农民艺术家这种一个特殊的群体的艺术家来把诗和远方带到他眼前，这就是品牌文化和艺术的植入，让你感同身受。

通过文化产生共鸣，带来好感，然后再移植到整个的品牌身上。星巴克还会定期的搞一些展会、艺术展、展览、画展、读书会、朗诵会。这些叫品牌的深入，产生一种文化的体验。他搭建一个平台让消费者参与到他的活动，就是文化营销。跟咖啡的调性又吻合，人群又吻合，三者产生。产品创新可能是每天都在发生的，但文化营销的跟随是永远不变的。真正俘获一个消费者的心是靠文化，星巴克做的这个活动，并不是一种偶然。