作为最会卖杯子的咖啡品牌，星巴克的生肖杯营销已经不是第一轮了

生肖龙浮雕，一大一小组成礼盒款，乍一看这龙，长长的犄角，弯弯的胡须……圆圆润润，萌态尽显，就是看起来不太聪明的样子

相对于传统的霸气威武的形象，星巴克的生肖设计把龙的形象萌化了。

金色焕彩龙鳞杯，还有同样金光闪闪的，带着祥云搅拌棒以及龙头把手的金身龙鳞陶瓷杯。

紫气东来、龙星祥瑞的主题系列，以“龙鳞”、“葫芦”、“山峦”为传统吉祥元素，被网友调侃《老干部风》

而黑金风格的逍遥游龙系列，沉稳奢华

AI设计的小龙形象系列杯。整体也是紫色调性，以AI小龙为辅助装饰。

有的可以亮灯，有的可以捏着吐泡泡，更吸引小朋友和女性市场。

除了大陆的，星巴克在其他地区也出了不一样的生肖杯款式。

比如，北美：一身龙鳞，闪着彩色的珠光，金色的犄角，整体看起来却更像一只刺猬？

韩国的白蓝配色，跟新年没啥关联，还有鳄鱼又是啥意思？

日本在水杯上依旧延续的达摩招财猫主题，只在挂饰和公仔上有点龙元素在

 新加坡，龙都是长着翅膀的。

从各国各地的星巴克杯子看，他们融入当地的风俗文化，甚至不惜改变龙的形态，因地制宜，

而建立在这样意义上的生肖营销，每一年都以庆祝的方式带给消费者特定的新鲜感，更让产品和消费者建立联系，为其带去独特的有纪念感和仪式感的价值和意义。