随着哈尔滨的爆火，各大品牌也难以按捺蹭热度的心情，这个热点旅游事件背后，哪一家酒借势借得最好？

五粮液首先就提了“到尔滨的第一口酒”的口号，北方人偏爱浓香，五粮液的品牌原口号是大国浓香，中国的五粮液，世界的五粮液。在北方有着天然的市场。五粮液现在换成大国浓香和美五粮幸福冰雪节。

五粮液将酒瓶做成冰雕在城市里展示，点位开展“南北融合、和美中国”快闪活动，南、北方游客现场组 CP，一起玩游戏，跳东北秧歌，喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等一系列活动吸睛一大波消费者。做网红直播，带货直播，将和美中国春节大联欢氛围全面拉满。热点事件是现在品牌必须蹭的流量，这种流量具有这个时间短时效快。五粮液整个事件，它抓住了什么？

第一抓住了热点。现在互联网没有热点，就没有流量。没有流量的传播将花费很多的时间和周期。第二反客为主，他把人家的主场变成了自己的主场，在哈尔滨营造主场氛围，让小土豆去了，感觉五粮液就是哈尔滨的一部分。东北有没有酒？有，但它们没有占据主场的位置，结果被五粮液后来者居上。第三是做互动。他在线下跟很多的跟消费者的互动，让人去了有参与感。第四个，长尾的后期传播效应，他都做成了网上的流量。比如在当地喝一瓶五粮液，只要发一个九宫格带话题“到尔滨的一口酒”，那这瓶酒打5折打，高性价比让消费者自动传播裂变。到了尔滨天寒地冻，喝点小酒很正常。那你喝谁的？这个就是渗透影响，不仅传播了品牌，还带补了他的销售额。

钓鱼台酒业推出的钓鱼台国宾酒甲辰龙年生肖版共有 2 款，一款是标准版的，一款是珍藏版，限量销售3万瓶。珍藏版的是带有龙手。他是跟传播对应的。甲辰龙年生肖酒的瓶盖，是以乾隆皇帝扩建后的圆明园中十二兽首之龙首为原型，特别采用了古法琉璃工艺，通透有光彩，富有观赏性。瓶身包装选用《九龙图》，搭配生肖诗，集结了书法、绘画、诗词三重佳作，设计一款产品，不单单的是为了设计一款产品。这两款产谁来带？

他们选用了钓鱼台酒业总经理丁远怀跟当当网创始人李国庆，搭档直播，在直播间里上线这款产品，反响非常不错。做到了产品开发跟推广销售一条路，他的产品的设计就为这次活动做。

剑南春联名国家博物馆推出星空酒，用星空做背景。在设计的时候，在瓶型的选择上要有一个新颖性，如何在包装上有颜值，给人不一样冲击的视觉？比如窖藏1988，那时候在茅台镇以及在整个贵州地区做酱子酒的都是千篇一律的茅饮品。结果窖藏1988做成圆形瓶，当时出来就被病诟，大家都说不好看，也不好卖，最后却成为经典。因为他有个性能记得住。如果你在产品上没有个性，没有自己的独立主张，客户是记不住的，就要有耳目一新，过目不忘，新品牌开发，它就要有一定的可借鉴性。

老品牌的新品开发，还必须有继承性。全兴龙年生肖纪念酒，瓶身延续经典全兴方樽瓶，哑金配色显尊雅质感；祥云纹与龙行万里图案跃然瓶上，产品还配有仿明式永乐瓷双支白釉金龙杯，搭载精镂龙首杯座。老品牌的新品开发要有传承性，习酒的君品也是在窖藏1988基础上升级。这次全兴做龙年的生肖酒，瓶型是保持原瓶型，这就叫继承。新品牌要做到耳目一新，过目无忘，老品牌要有传承继性继承，也要让人看到这新意，瓶型一般是不能变的，只需要优化一下就可以。

蹭热度流量，需要稳准狠，找准时机快速切入，直接做主人，然后带动互联网的发酵，实现长尾传播效应。推新品要创新设计，老品牌还必须有继承性，产品开发和推广需要一致化。