山姆以巨型泡面桶掀起抢购潮，王老吉先后凭“藤椒”“榴莲”两大创意风味引热议。茶咖圈，换个杯套便有机会成就爆款的联名。已91岁高龄的乐事，靠着永无止境的产品营销，也是越活越年轻。

藤椒钵钵鸡味、蒜蓉烤生蚝味、热辣香卤鸭舌味、河北保定驴肉火烧味、川香辣子鸡味……你尝过几种？

截至今年，乐事仅在美国老家，就推出了超200种风味新品。有网友锐评这就是本“族谱”，“成员”复杂到连资深乐事员工都会搞不清。

口味创新有三个重点：

一，各种新潮的味觉，能吸引消费者尝试；

二，根据地域特性，针对性做有城市特色风味的新品，以在地化思路打开区域市场；

三，话题性拉满，虽然很难炸裂到刷屏社媒，但却可以有不低的关注度。与零食、快餐、饮品等食品品牌联名，既扩大了消费者群体，又增加营销噱头。

快节奏时代，品牌得不断制造新鲜感以刺激购买决策。新口味，新包装加码齐上，比如一会儿把产品变小装可爱，一会又疯狂变大吸睛。

产品本身要变好玩、更契合新一代消费者的取向，才能让那些能消费者购买理由+1。

手机支架、积木、水杯……这些好玩又正常的周边一直在推陈出新，时不时也有些刷新大伙儿认知的脑洞单品，例如波浪薯片洗手指机。

比起用新鲜感带销量，这些猎奇的周边旨在加深品牌的社交属性，让乐事好玩、会玩的年轻形象更加深入人心。

品牌的年轻化营销，多是吸引只看热闹不掏腰包的观众，产品销量并不算乐观。

产品的年轻才是真理。

其焕新是由内而外的。它不止于口味、包装、周边的动作。而是基于消费洞察，乐事其实一直遵循着「消费者的乐，是乐事最在乎的事」的品牌主张，以消费者为中心不断创新，为大家带来源源不断的快乐。在品牌进入中国 30 年之际，借由乐事薯片核心产品线焕新升级的契机，与消费者展开一系列有温度的对话，亦是对「你的乐 我的事」的生动演绎。

「你的乐 我的事」，这六个字循着一明一暗的两条线索，相辅相成、彼此交织，既将乐事过去积累的快乐进行重现，又对品牌精神做了重申和强化。

前期全网征集 12w+ 消费者「乐事」，到后期通过发布会、影展等品牌事件，引发大众持续关注和讨论，乐事在中国的本土化动作总能直击消费者内心，与大家保持同频的快乐。

10月19日，乐事正式宣布其在国内的核心产品线，全面实现“减少50%饱和脂肪*”的配方升级，在产品中减少与健康风险相关的饱和脂肪的成分，此次产品的升级也被百事公司大中华区首席执行官谢长安评价为：乐事品牌本土化创新实践的重要里程碑。

之前在农历春节时分，乐事已连续两年围绕「有家就有乐事」，打造带有品牌温度的延续性 IP，让春节一步步成为品牌与消费者情感共振的「乐事」；

乐事的产品整活和品牌理念，其内核是统一的。它们都以“快乐”为关键词，深固了“乐事很年轻”的整体品牌观感。