品牌官方人设的打造与蹭热点的营销的几个案例，那第一个就是蜜雪冰城，蜜雪冰城通过构建他的一个茶言茶语，可以说是蹭热量的一个高手，蹭热量最狠的一个，到对手翻车的评论区去阴阳会气你，比如说像是蜜雪冰城他作为低价王者，一旦有茶饮品出现负面新闻，他一定会第一时间以5G的速度出现在评论区一顿输出，那比如瑞幸因为被网友吐槽加冰太多，上了热搜之后，他是第一时间跑到瑞星的评论区跟在现场评论，首先问他小瑞你怎么回事，应该不是故意的吧，第二个，展示自己。我们的大多的产品可以正常冰，少冰常温，又是通过对比的手法，最后还强调一下怎么回事，全是冰不像我们便宜好喝，构建了茶言茶语，他自己也形成了自己的一个风格体系。

第二个就是瑞幸，也是冲浪高手，在他和茅台联名之后，他回应之前这个蜜雪冰城加入加编制之后作为一个回应，以亲爱的雪以加入豪门为对应主题，作为一个回应，形成幽默搭字，正是因为他们两个，这一来一去，他们俩被网友凑成了CP搭档，网友主动把他们放在一起，还有他在请来人社打造，他回应网友的一个关于表情包的事件，他就第二天下午在网友这个表情包的基础上进行二创，当天半天时间就发布了官方创作的这个表情包，首先他先做了一个上班必做三件事，第一是偷电，是充电，第二蹭网，第三就是点杯咖啡，继续偷电蹭网，这样形成一个长消费场景系列，非常有趣好玩，有话题性，然后他针对网友的那个表情包，把这个变成了要不要点瑞幸咖啡，喝咖啡的一个，按大家要点瑞幸咖啡的时候都会开头瑞吗瑞回应，然后有些回应你瑞当你不瑞，大卫特瑞，还有sorry等表情包。他非常快速的回应，半天时间就通过系列大创就提表情包回应网友的一个互动。这都是来自评论区的创作灵感。

第三个是老乡鸡的，他就是土味人设，跟瑞幸刚好相反，就是上班摸鱼不干正事。首先这个是他的官方微博上面的，我们可以看到他最早被网友就是就是因为他简单的文案跟那个大的抽懒文案在网有技术。例如老乡鸡董事长苏崇轩直接问，你在搞什么飞机啊，上班时间健身。可以看到网友在评论区评论，你每天这样工作啊，感觉是在摸鱼，当然微博也不忘去麦当劳的评论区蹭热点做评论，在麦当劳发布了官方微博下的被问会答里面，他也是直接回应。

第四个就是旺旺，也是一个蹭热点的高手，前段手机党其实有很多热门电影，像八角笼中还有封神等等，这个推出之后，他就说了自己的一个系列表情包互动的IP，结合他的一个IP形成一个很好的互动，现在蹭营销成了流量的密码，掌握流量的密码本身是以小博大，快速获得流量的一个，形成互动的一个核心手段，那在这个蹭热点最高的方法就是去对方翻车的评论区里风言风语在添把火，这样形成自己的人设。